字节教育辞别最初一个暑期档,去年留下的“火种”能够google voice区别也没了

撰文/ 《财经天下》周刊作者 赵子坤

编辑/ 董雨晴

突如其来的辞别

北京E世界财富中心的字节工位空了一片。这栋毗连中关村大街、中钢国际广场,和海龙大厦并肩的写字楼,间隔地铁4号线中关村站仅400米。这里也是北京教育的中心点。

“昨天还在录课,明天就告诉走人。”一位鼎力教育员工慨叹,“人生无常啊。”

《财经天下》周刊从多处信源理解到,字节跳动已确定鼎力教育整条业务线裁撤,只留下小局部人“收尾”。“黄金源那条线也一定是没有了。”一位外部员工泄漏。

一位在去年12月底离任的员工泄漏,字节教育早在年前就裁员了两波,此次裁员仅保存了一些高中数学、物理教师,“说过保存数学是想再迭代看看,能够是个火种吧。”

音讯是逐步蔓延开的。先是在6月9日google-voice申请,有接近字节跳动的人士通知《财经天下》周刊,字节教育再度生变,裁撤之日曾经不远,但事先详细的方案还未完全落实。6月14日(周二),社交平台上陆续呈现了“字节教育线大地震”的音讯。一则传播在员工间的音讯称,HR们正在预订会议,分批次约谈员工,将辨别在6月16日(周四)和6月20日(下周一)谈完。

“当天闭会,当天就要走人。”一位刚刚参与了裁员会的实习员工王琳(化名)说,本人所在的上海团队全体被裁掉,此前就感知教育线在分批次裁员,“明天应该一下走了上百人。”

王琳是往年入职字节的00后员工,她推掉了手头几个offer,最终选择入职字节。“由于之前在小红书上刷到很多人晒字节福利,特别羡慕,不断想来。”被拉进会议的前一分钟,她还满怀等待,以为HR“是要告诉上海停工了”。

据《财经天下》周刊理解,6月16日半夜,HR在线上召开了个人会议,给实习员工的赔偿是N+1,正式员工N+2,当即告诉封闭飞书,邮寄一切办公用品,并于当日7点将离任员工的飞书账号登记。王琳看到,很多员工在飞书上留下了公家微信。

此外,除局部技术、产研岗,其他岗位都没有“死水”资历,直接被告诉拿赔偿走人。而留上去的人,也尚且不知去向何处。

异样还在焦灼等候的是校招生。他们本应该在7月入职,但目前失掉的回复是:业务没波动,持续等告诉。一位校招生说,现在面试时,对方还承诺,“教育会继续投入。”

“鼎力没了是好音讯,我们(应届生)能直接打包进成熟业务。”一位本来要入职教育条线的校招生说,这几天大家奔波相告,一方面惴惴不安本人的offer能否还在,一方面又有些快乐,“原google voice接口本就是想先出去,再死水去别的岗位的。”

一种传播在员工外部的猜想是,字节是为了准备上市,正在逐渐甩掉不赚钱、不盈利的项目。可以证明他们猜测的另一个信号是:字节的游戏部门也正在裁员。

《财经天下》周刊就以上音讯向字节跳动方面停止求证,截至发稿,尚未获得回复。

无处安放的CEO

陈林最初一次呈现在大众视野,是在字节跳动十周年活动(3月25日)上,事先,六大事业部担任人都到场了。

在这场会议上,陈林初次提出字节教育的用户群体是“群众用户”——这显示了在线教育的转型已到了无法再细分的境地。2021年7月“双减”政策落地后,字节跳动教育业务重点从掩盖低幼 、中小学的学科业务拓展到掩盖群体更广的职业、职场以及进校教育等业务。

同年8月,随同着鼎力教育管理团队一封分手信的收回,鼎力教育正式开启了大规模裁员。事先就有外部人士泄漏,“除了因先生需求效劳而留上去的局部员工,其他都将被裁员。”

鼎力教育最早降生于2020年10月,由字节跳动中心员工陈林掌舵,出任CEO。该业务整合了字节旗下20多个教育项目,从pre-k到K12,重点对标猿辅导、作业帮等头部在线教育公司。彼时,陈林提到,“软硬兼施”是字节跳动在教育范畴的战略之一,为此,字节还推出了首款智能硬件——鼎力智能学习灯。

(图为售价区间在799-1698元的鼎力智能学习灯,图源/鼎力智能学习官网)

“将来三年,我们每一年都是巨额的投入,甚至到第三年,我们都没有盈利预期。”2020年的那个夏天,陈林在一场演讲上如此“畅想”。

那时,字节的强中台才能也能给予了新业务技术支持,鼎力智能作业灯就“受害”于AI Lap技术,包括硬件中台和供给链。这盏“灯”也是“双减”政策后,尚且坚持微弱光亮的“教育独苗”,也被寄予教育业务朝硬件方向转型的厚望。

除了教育硬件外,陈林曾在新员工培训上提到,转型重点是做好内容和产品,打进家庭教育和进校场景。事先一切看起来还颇有希望,即便在线教育行业的“大头”已被砍去,但字节的教育梦还未完全宣告破碎。

但如今,随着又一轮裁员的降临,三年期未满,字节的教育梦最终画上句号。

2012年时,昔日头条(2018年改名为字节跳动)成立不到两个月,就收买了一个做漂流瓶和天气使用的小团队,陈林是团队开创成员之一,随着这次并购其参加了字节跳动,本人也完成了从iOS研发到产品经理的转型。9年来,陈林先后担任多款字节旗舰产品的产品经理。张一鸣卸任后,他接手昔日头条,担任CEO。

陈林出身于教员家庭,自称是“教育改动命运”的受害者,他在2019年推掉一切其他任务,all in教育。

也正是这一年,白文佳接替陈林担任昔日头条,陈林则把重心放到创新业务上。事先毒战电影百度影音据媒体报道,外部人士泄漏,陈林本来在下一阶段的目的是“为字节跳动跑出第三个DAU过亿的产品”。此前,两款DAU过亿的产品辨别是昔日头条和抖音。

如今,张楠掌管字节的中心业务。放眼字节跳动整个组织架构,陈林的地位显得莫衷一是。“他大约率是直接‘退休’吧,的确没有更适宜的地位了。”一位字节的外部人士猜想。外部有风声说,鼎力教育自去年8月大裁员后仍保存了一局部业务,“字节教育撑到了如今,也有局部缘由是陈林在坚持。”

最初一个巨头的膨胀

字节八周年庆时,张一鸣在一封地下信中宣告,教育定位为“公司将来三大关注重点”。

事先的背景是,在线教育产品最大的痛点在获客,字节的弱小自有流量可以支持,再加上教育是一个高客单、高复购Google Voice保号群的临时型产品,从业务逻辑下去看,规划教育是一步好棋。况且事先在线教育赛道一片炽热,一个夏天就烧掉了数十亿的资金。

鼎力教育专注于“大教育”范畴,幅员不时扩张:pre-K、K12、素质教育、教育信息化、智能教育硬件、成人教育等均有触及。上述业务规划中,含金量最高的一块,公认是pre-K和K12赛道,但也是“双减”政策的“重灾区”。

2021年5月,北京市市场监管局对“猿辅导”和“作业帮”处以正告并顶格罚款250万元,连带引发在线教育行业裁员潮。

彼时,陈林的态度照旧坚决,在一众裁员声中反其道而行之,宣布鼎力教育没有裁员方案,还在争取其他公司暂停入职的候选人,并于6月7日的全员讲话中称“公司管理层对教育板块是十分有决心的,也有耐烦,将来将继续投入。”

三个月前,鼎力教育宣布将于将来4个月内展开一轮大规模招聘,目的一万人,涵盖教研教学、研发、运营、产品、设计等多个岗位。若此轮招聘完成,鼎力教育员工规模将超2万人。

惋惜陈林的决心没能维持两个月,“双减”政策落地,四天内教育行业上市公司市值蒸发超2000亿人民币。扛不住的鼎力教育只得剥离学科类培训,停止教育业务转型。调整后,字节跳动旗下的鼎力教育被划分为智慧学习、成人教育、智能硬件、校园协作四大板块。

2022年,是字节跳动成立十周年。过来十年,在“鼎力出奇观”的办法论下,字节的边界不时扩延。在相当长一段工夫里,字节跳动只要技术、用户增长和商业化三个中心职能部门,辨别担任留存、拉新和变现。

图源/视觉中国

去年11月,梁汝波接替张一鸣出任字节跳动CEO后,初次对字节组织架构动刀,明晰事业群边界, 分为六个业务板块:抖音、鼎力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和 TikTok。

彼时,字节跳动的营收增速也有所放缓。据地下信息报道,字节跳动2021年全年支出约为580亿美元,约合3678亿元,同比增长70%,增速较2020年(111%)有所放缓。要晓得,此前的几年工夫里,其营收增速都坚持在200%以上。

一个风险的信号也在迫近:去年11月,字节跳动曾在外部会议中提到,除抖音电商外,国际业务的广告支出过来半年中止增长。

据《财经天下》周刊理解,正在裁员的还有字节游戏业务。从目前的情势来看,字节正在缩减除“大抖音战略”以外的To C业务板块。往年1月,字节的投资部门也有所裁撤,投资作风也变得更为慎重。

字节跳动的产品矩阵中,许久再未跑出黑马。可以说,字节跳动的创新神话还停留在抖音时代,尔后,包括社交、教育、游戏等诸多尝试都被业内以为表现平平。

久未上市的字节也开端着手寻觅更合适的人选,往年5月,字节将抖音与头条、西瓜、搜索等产品兼并进同一业务线,打包成“抖音”集团,并任命有丰厚IPO经历的新CFO高准。

不断以来,新业务扮演着字节跳动“增长发起机”的角色,而在眼下的膨胀环境下,字节的扩张边界也放缓了上去,鼎力教育所代表的“创新业务”也褪去了往日的光环。

教培行业去向何处

“都晓得是政策要素,没必要在这里挖苦了。”脉脉同事圈里,陆续有被裁员的员工现身埋怨,拿起字节教育部门的代号“ZERO”开玩笑,引来一众教培人的反驳。

据官方说法,ZERO,代表创新,从0到1,也代表“归零”的心态。它曾代表字节对教育业务“重新动身”的期冀,但如今看来,“归零”似乎也成为了整个在线教育行业的一种形态。

去年夏天后,教培行业无数万人辞别。教培三巨头,也各自走上不同的路途。

图源/视觉中国

去年12月,作为教培三巨头之一,好将来举行了一场面子的“辞别会”,超2万名员工参与。41岁的好将来开创人、CEO张邦鑫也呈现在了画面里,他说:感激每一位仔细坚持到春季课完毕的同伴。

事先,好将来依旧有超越4万名员工退职。在这场大会之后,好将来表示:“外部的教师只教到12月31日(2021年),之后会去非营利性机构。”而这些去非营利性机构的教师都拿到了好将来N+1的补偿。

随同着裁员,好将来也将公司从中关村这个寸土寸金的宝地搬到了租金更廉价的清河。

迈入2022年,3月之后,张邦鑫在稀有的对外发声中表示,好将来将片面转型,向科技效劳和生命迷信等方向发起探究。

和仍在据守教育的好将来一样,高途押宝考研教育。往年5月,高途还初次发布考研白皮书,并提出“以两年为期,成为考研教育行业第一”的口号。但在这个赛道内,曾经有中公教育等公司林立,竞争照旧不小。

表现在业绩表现上,自去年Q3业务转型后,高途的营收虽然大幅下滑,但却完成了延续两个季度的盈利。

假如说混的最好的,只能是最近股价重新被爆炒的新西方,自打其旗下西方甄选直播间在一周前因双语直播走红网络后,新西方股价五天暴跌了600%。新抖数据显示,西方甄选直播间7天带货超1.7亿元,涨粉近470万,场均销售额达2131万元,累计观看人次达1.27亿。排在销售首位的是一套售价129元的中英双语诗画集。

新西方最早在2022年终宣布入局直播带货,俞敏洪亲身带队,几百名新西方教员转型兼职主播,主攻助农直播,但成果一直不温不火。事先,“新西方直播近两个月仅销售450万元”的话题还一度登上微博热搜。

但就在默默坚持了数月后,2022年6月10日,一个寻常的周五,董宇辉的双语直播忽然窜上各大平台热搜,西方甄选直播间也直接火出了圈。

看着新西方股价回到20美元时代,一位创业者不由慨叹,“俞敏洪出现了一种励志的人生。”

即使如此,新西方的二次创业,却无法给教培行业呈递更多参考价值。“头部讲师转型带货直播爆火”的故事终究只适用于多数人。一位教培从业者表示,“就目前看来,新西方的形式,其它教培企业无法复制。”

不久前,在承受媒体采访时,高途开创人陈向东也表示,“我从1988年17岁时就开端做教育了,阅历了30多年的训练,我的优势毫无疑问就在这儿。异样,高途也是一个为教育而生的组织。”这一表态似乎从正面回应了高途仍集聚焦在教育赛道内,可是出路异样充溢未知。

如今,字节教育的闭幕,更像是一个时代的辞别,一种认识到无法逆流而上后迫不得已的妥协。在这个本来教育行业应该炽热的暑期档,字节教育的“同窗们”再也不会“开学”了。

(文中受访者为化名,曾广亦有奉献)

本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品,未经答应,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

发表评论