茅台的“断舍离”:5大量google voice年“砍”199个子品牌,长痛不如短痛

文 | 王鹤 冯雨瑶

茅台集团(以下简称“茅台”)于2017年开端的“瘦身减肥”方案仍在继续。6月23日,记者从天眼查得悉,贵州茅台酒厂(集团)白金酒无限责任公司已更名为贵州白金酒股份无限公司(以下简称“白金酒”),同时,贵州茅台酒厂(集团)保健酒业无限公司(以下简称“保健酒公司”)已加入其股东行列,由原股西南京白金至尊酒业无限公司接手其股份。

据茅台集团泄漏,截至往年1月份,其已累计缩减酒类品牌198个、产品2694款,加上目前曾经出局的“白金酒”品牌,至今,茅台已砍掉199个酒类品牌。

另据贵州省公共资源买卖云官网显示,贵州茅台酒厂(集团)技术开发无限公司(以下简称“技开公司”)拟转让天朝下品酒业(贵州)无限公司(以下简称“天朝下品”)51%股权,以后该买卖仍在停止中。假如天朝下品的股权转让成功的话,那么,茅台5年中砍掉的酒类子品牌将到达200个。

茅台再度“瘦身”

据理解,保健酒公司与技开公司均为茅台旗下子公司。近几年,茅台继续展开“瘦身”,从2017年宣布实施“双十”品牌战略,要求每家子公司保存的品牌数不超越10个,每个品牌的条码数不超越10个;到2018年开启“双五”规划,目的将子公司品牌数缩减至5个左右,产品总数控制在50个以内;再到2019年发布《茅台集团关于片面中止定制、贴牌和未经审批产品业务的告诉》;2021年催促子公司打造大单品、逐渐淘汰业绩低下的品牌、控制品牌产品数量等,2021年底前片面完成停用集团LOGO任务......

这是茅台维护企业临时品牌抽象,也是维护企业本身产品名誉以及维护消费者利益所做的必定举措。”酒业人士、识相征询总经理蔡学飞向《证券日报》记者表示。

作为茅台旗下子公司与内部资金合营的产品线,“白金酒”与“天朝下品”常被业界视作“贴牌酒”品牌。以天朝下品为例,因头衔“茅台”光环一度遭到消费者喜爱,并于2012年正式走向国际市场,进入贵州白酒出口大军的行列。

google voice批发

但好景不长,在茅台继续不时的“瘦身”中,天朝下品、白金酒等因“茅台”而身贵的日子将被宣告完毕。

茅台砍掉天朝下品、白金酒这样的贴牌酒,虽损失了短期的营收,但是为将来可继续开展做了重要铺垫。”白酒专家、武汉京魁科技无限公司束缚东宫txt新浪董事长肖竹青向《证券日报》记者坦言。

上述买卖平台披露的数据显示,2021年天朝下品完成google voice长期营收、净利润辨别为3.01亿元、4508万元,截至2022年4月30日,天朝下品完成营收372.91万元,净利润已堕入盈余,为-78.31万元。同天朝下品一样,白金酒亦深陷盈余,截至2021年11月30日,白金酒完成营收1.27亿元,净利润为-343.47万元。

肖竹青向《证券日报》记者表示,这些年茅台的贴牌酒经过夸张宣传等方式招商,浓缩了茅台这一“金字招牌”,市场影响恶劣,“茅台砍掉这些贴牌,是为本身临时开展担任”。

“贴牌酒”何去何从?

在茅台愈发珍惜本身羽毛、不时清算子品牌的背景下,如何辩证对待贴牌酒的双刃剑景象,以及“断奶”后的子品牌如何求生?

“贴牌酒自身只是一种消费方式,并无好坏对错之分,甚至其在上世纪末、本世纪初,对壮大、丰厚中国整个酒水行业品类,做出过积极的奉献。”蔡学飞指出,很多企业凭此疾速做大做强,并完成盈利。

在蔡学飞看google voice扫描来,贴牌酒的存在具有其积极的一面,但于茅台这样的知名白酒企业而言,因管控不力等成绩,也会呈现虚伪宣传等乱象,对茅台等主品牌形成一定的负面影响。

肖竹青亦向《证券日报》记者举例称:“当年五粮液经过开展金六福、浏阳河等这样的贴牌酒,更好地提升了本身的市场掩盖率,也提升了品牌的知名度,但现如今我们看到茅台、五粮液这些主流酒厂却都在清算贴牌,代表着中国酒业进入感性开展时代,不会为短期效益牺牲掉久远开展。

关于“断奶”后的子品牌生活成绩,蔡学飞通知《证券日报》记者:“短期内没有了集团的直接背书,必定会影响消费者对其产品的承受水平,进而在一定水平上影响销量,但是久远看,‘断奶’也有利于子公司开展本人的特征,独立开展壮大。”

也有业内人士以为,茅台砍掉“贴牌酒”短期内会对子公司的全体业绩带来不利影响,但从中临时看,这属于手术前的“阵痛”,随同着整个酱酒行业的高速开展、增长、扩容,子公司将自主品牌做起来,其实并不是一件很难的事情,只是工夫成绩。

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