蔚来汽车坠楼,消google voice永久费者还敢担心买吗?

网传事故现场照片

  文 | 谢九

  蔚来汽车从三楼坠落,形成两名测试人员死亡。蔚来汽车回应表示,这是一同不测事故,和车辆自身有关。虽然最终结论还需求等候警方确认,不过,当消费者目击了蔚来汽车坠落的画面之后,至多在短期之内,心思暗影能够将难以消弭。

  蔚来汽车不断被视为“中国的特斯拉”,领跑国际新动力汽车业。不过,往年以来,蔚来汽车的销量增速放缓、业绩大幅盈余、股价大跌,让蔚来汽传奇吉吉辅助车渐渐远离领头羊的地位。此次坠落事情,会让蔚来汽车的品牌抽象进一步受损,进而添加公司的运营压力。

  过来两、三年以来,蔚来汽车的命运可谓一波三折。2019年,大手笔烧钱招致巨额盈余的蔚来简买的google voice直走到了破产边缘,合肥市在2020年终向蔚来注入了70亿元的投资,让蔚来汽车妙手回春。

  在挺过了寒冬之后,蔚来汽车迎来了新动力汽车的春天。由于行业龙头特斯拉的业绩出色,延续多个季度完成盈利,整个新动力汽车行业在2020年遭到了投资者的疯狂追捧,被视为“中国特斯拉”的蔚来汽车,也充沛享用了这一轮资本狂欢。2020年,蔚来汽车的股价涨幅高达30倍,股票市值一度超越1000亿美元,在全球汽车公司排行榜上高居第四,戴姆勒、宝马和通用等汽车巨头的市值都被甩在蔚来身后。

  不过,资本市场的追捧,并不意味着蔚来汽车在业内的真正位置,更多只是资本市场关于将来的等待,至于投资者的等待能否兑现,最终还是需求蔚来汽车用真实的业绩来支撑。全球汽车业市值第4的地位,关于蔚来而言显然是过于繁重了。由于业绩表现不及预期,加之后期股价泡沫过大,2021年以来,蔚来汽车在美国的股价从60多美元跌至最低15美元,公司的最新市值也从1000亿美元回落到350亿美元左右,在全球汽车公司市值排行榜上曾经跌出前十。

图|视觉中国

  蔚来汽车不断头顶“中国特斯拉”的光环,但是近年来面临越来越大的竞争压力。从国际新动力汽车的竞争格式来看,同处一线的竞争对手小鹏汽车和理想汽车,近期的增长势头都好于蔚来。从去年7月份开端,蔚来汽车的销量开端被反超,不再是国际新动力车的销量冠军,往年一季度,小鹏汽车的交付量为3.45万辆,增速159%,理想汽车的交付量3.17万辆,同比增google voice 号长152%,而蔚来的交付量为2.58万辆,增速38%。可以看出,无论是交付总量,还是增长速度,蔚来曾经分明落后于小鹏和理想。从最新的5月份销量来看,蔚来的排名更是跌落至第5,第二阵营的哪google voice获取吒、零跑的销量曾经暂时逾越了蔚来。

  和销量增速放缓对应的是,蔚来汽车的业绩盈余速度越来越快。往年一季度,蔚来盈余17.8亿元,和去年同期相比增长了295%。蔚来在2019年一度走到破产边缘,事先就是由于烧钱速渡过快招致现金流濒于断裂,仅仅2019年一年就盈余了100多亿元,比特斯拉还能烧钱。在经过了过来两年的妙手回春之后,蔚来还是没有找到盈利之道,随着盈余幅度再度上升,投资者开端用脚投票,招致蔚来的股价继续下跌。依照公司的预期,蔚来希望可以在2023年四季度完成盈亏均衡,2024 年完成全年盈利。从目前的运营情况来看,完成盈利的难度还是很大。

  蔚来汽车成立7年工夫以来,可以迅速成为国际新动力车的领跑者,次要经过极致的效劳,在消费者心目中打造了很好的口碑。蔚来能够是国际最注重用户体验的汽车公司,也因而被称为“汽车界的海底捞”。

图|@蔚来 官方微博

  这种为用户带来极致体验的投入,从积极的角度来看,可以极大提升公司的口碑和品牌抽象,提升用户的忠实度,在蔚来过来几年面临生死考验之际,很多蔚来的车主和公司同舟共济共渡难关,也算是国际公司品牌打造的一段传奇。

  但是,蔚来关于效劳投入需求付出宏大的本钱,从换电形式到高端线下门店的打造等等,都需求少量资金耗费。而这些大手笔的投入,只要经过高度规模化运营,才可以消化本钱,最终走向盈利之路。这就意味着蔚来的销量必需完成高速增长,最终到达盈亏临界点。但是,从去年下半年以来,蔚来汽车的销量开端被越来越多的竞争者反超,这意味着公司运营形式的可继续性将面临宏大考验。

  蔚来汽车的定位主打高端市场,40多万元的均匀售价,不只远远高于国际的竞争对手,甚至比特斯拉还贵,特斯拉国产化之后,入门价钱也只需30多万元。从用户的角度来看,蔚来汽车的高定价,真的物有所值吗?

2021年4月20日,观赏者在2021上海车展观赏蔚来汽车的展台。(图|视觉中国)

  蔚来汽车最为人称道的是极致的效劳,但是对汽车用户而言,周到的效劳固然重要,更重要的还是汽车的质量,尤其是平安成绩。已经有人调侃说,50万元的蔚来汽车,其实是20万的车加上30万元的效劳。这一方面阐明蔚来关于客户效劳的投入水平,但从另外一个角度来看,其实也阐明蔚来汽车的质量还有很大的进步空间。

  新动力汽车本来就是一个质量成绩高发的行业,即便特斯拉也是平安事故频发,蔚来汽车也是如此。蔚来已经呈现过少量自燃成绩,2019年大规模召回了4000多辆汽车,占公司上年交付量的四成。

  这一次蔚来汽车从三楼坠落,再次让蔚来汽车的质量成绩引发争议。虽然蔚来表示是一同不测事故,和车辆自身有关,但在很多网友看来,专业的测试人员都呈现如此严重事故,蔚来汽车的质量成绩还是难以让人完全担心。关于蔚来汽车而言,在对效劳的投入到达极致之后,假如对质量的投入也能失掉用户异样的认可,蔚来汽车才能够真正成为中国新动力汽车的王者。

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