25.6亿!周大福拟谷歌账号过户收买衰落时髦品牌佐丹奴

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

6月23日晚,服饰品牌佐丹奴发布公告,香港郑家纯家族google voice日语旗下公司周大福控股透过铠盛资本提出收买要约,其中包括登记未行使购股权的要求。详细要约提出人为周大福全资子公司Clear Prosper。

依据要约,周大福将以每股1.88港元的价钱停止收买,较佐丹奴停牌前的每股1.59港元溢价约18.2%。以后周大福是佐丹奴的最大股东,持股比例为24.57%,此次全购要约最高触及金额到达25.6亿港元(约合21.82亿元人民币)。

周大福称,此次收买主因是市场竞争剧烈,佐丹奴亟需做出改动,但也强调不会撤换原有管理层并启动公有化进程,将共同推进运营构造变革和转型进程。要约披露后,佐丹奴6月24日复牌后股价疾速升至每股1.91港元,较全购价高出3.7%,收市报每股1.86港元。

支持的声响随即呈现。

佐丹奴股权分散,第二大股东为独立评股人David Webb,持股比例约为5%。佐丹奴主席兼行政总裁刘国权、执行董事陈嘉纬及罗学文合共持有1.79%。大众股东持股比例则为73.63%。周大福需破费更多会谈工夫压服其他股东。

David Webb在团体推特账号上呼吁其它股东回绝要约,称前述收买价钱远低于市场公道价值,以为郑家纯家族试图在香港批发业恢复前经过低价将所持佐丹奴股权增至50%以上,以扫除其它竞争性招标进程。

局部剖析师对此次收买要约合感性提出质疑。银河证券业务开展董事罗尚沛承受媒体采访时称每股1.88港元的收买价过高,从商誉层面来看佐丹奴的价值不算太高;关于以珠宝为主营的周大福而言,增持佐丹奴对业务开展的价值也存疑。

依据财报,佐丹奴2021年支出下滑35.7%至31.22亿港元,高于疫情前2019年12%的跌幅。毛利率下滑至55.6%,净盈余为1.12亿港元。依照渠道,线上支出增长22.1%,线下下跌40.5%,其中加盟商零售渠道跌幅到达28.8%。

中国际地仍然是佐丹奴最大的市场,但年外销售额下跌29.5%至7.01亿港元,香港地域则下跌53.1%。截至2021年12月31日,佐丹奴全球范围内共有2185家门店,较2020年增加190家,员工总数增加1500名。

现实上,佐丹奴深陷窘境已久,和堡狮龙以及班尼路一样面临着传统港资服饰品牌个人衰落的窘境。

佐丹奴成立于1981年,除了同名主品牌,旗下还有拥有BSX、Giordano Junior和Giordano Ladies等子品牌。1991年佐丹奴在港交所上市,次年正式进入中国际地市场。

在边疆佐丹奴赶上了好时分。经济在变革开放政策的推进下疾速开展,香港服饰品牌是事先教育边疆消费者何为时髦的启蒙。有着洋名字和港资背景加持的佐丹奴迅速填补空白市场,借助加盟战略将门店网络规划到边疆各个层级的消费市场。

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欧美快时髦品牌进入中国开端让佐丹奴的时髦光环昏暗。更强调时髦的Zara和H&M依据国际潮流趋向设计服饰,上新速度更快,门店装潢和广告拍摄更为时兴。优衣库则将根本款与高科技面料结合,播种了一批忠实消费者。

步入电商时代后,各类淘品牌进一步蚕食佐丹奴的市场份额。这些品牌由于不必收入线下开店本钱,售价比佐丹奴廉价,但有着更为时兴的设计。随同近年港式时髦式微,佐丹奴在消费者中的存在感曾经不高。

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说究竟,让佐丹奴衰落的基本缘由仍是产品设计和品牌抽象无法跟上消费者需求。虽然屡次强调转型,但相关举措在竞争剧烈的消费市场中曾经太迟,且力度不够。最分明的例子是,佐丹奴强调发力线上,但用作宣传的微信大众号文章排版却都与年老人追逐的盛行爱好相去甚远。

关于佐丹奴而言,此次周大福的股权收买要约若能完成,或能失掉更多资金来支持品牌转型。从股权分散到集中形态的转变则无益于对外部管理框架停止改动,增加决策不一以致延误转型时机的几率。

周大福近年经过转型已握有不少高端地产商和联名项目资源。这些资源以佐丹奴的品牌力去停止会谈难以取得,取得周大福背书后或能在这方面寻求打破口,进而完成品牌抽象的转变。

而关于周大福来说,佐丹奴以后最大的价值或许是2185家门店的销售网络。

依据财报,周大福2022财年支出增长41.01%至989.38亿港元,净利润增长11.4%至61.76亿港元,毛利率较上年同期的28.2%下降至23.4%。周大福呈现了增收不增利的情况。

为了寻觅新的增长点,周大福近年开端强调下沉市场战略。周大福在财报中称,三级以下的城市和乡镇拥有宏大的关店潜力,2022财年次要透过省代及加盟商扩大业务幅员。 周大福从2018年起开放下沉市场加盟。截至2021年3月,加盟店在周大福集团边疆门店总数中的占比到达65%。

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下沉市场潜力大却复杂,在门店选址和货品选择上有着和一线城市不一样的逻辑。佐丹奴经过临时开放加盟积聚有少量下沉市场加盟商资源,这些加盟商熟习外地市场和人际关系。若能加以应用,可以推进周大福规划下沉市场。

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