十大城市三个月来已发放近70亿元消费券,能给经济复苏帮上多大google voice新闻忙?

每经记者:张怀水 每经编辑:陈星

“为了能抢到满600减200的消费券,我特别将手机闹钟设定在12:29,提早1分钟翻开云闪付的抢券页面。”7月1日,成都消费券开端第二阶段的发放任务,市民陈杰(化名)略显冲动地对《每日经济旧事》记者说。

提到消费券,很多人是从疫情爆发后看法它的。2020年8月,领取宝曾发布数据称,截至彼时,全国各地发放的消费券总额已超越300亿元。

作为调动居民消费热情、安慰消费增长的工具,往年以来,全国多地再次掀起发放电子消费券的“热潮”。

近日,在首届海北国际离岛免税购物节旧事发布会上,相关部门称在6月25日起发放2000万元离岛免税消费券的根底上,海南省政府将适时追加资金,市县政府也将布置配套资金,持续发放消费券。

据统计,往年前4个月,浙江、陕西、江西、四川、天津等20个省(区、市)先后发放总额超越34亿元的消费券。运用范围包括米面粮油及家电、汽车、酒店、旅游等,简直涵盖生活的方方面面。

4月25日,国办印发《关于进一步释放消费潜力促进消费继续恢复的意见》,要求综合施策释放消费潜力,促进消费继续恢复。尔后的“520”以及“618”,各地政府结合电商平台或商家更是鼎力发放消费券,为消费市场复苏再添一把火。

消费券究竟能否激起人们的消费潜力,它对促消费、稳经济能发扬多大作用?相比一些国度直接发钱,哪种战略效果更好?

为解答这些疑问,《每日经济旧事》记者选取了一线城市北京、新一线城市成都,展开消费券落地调查,同时采访专家,解读消费券发放的内在逻辑。

消费十强城市发放消费券近70亿元

依据国度统计局发布的数据,5月份,我国社会消费品批发总额33547亿元,同比下降6.7%,降幅比上月收窄4.4个百分点;环比增长0.05%。

5月我国社会消费品批发总额33547亿元,同比下降6.7% 数据来源:国度统计局

虽然消费依然低迷,但社零总额同比增速在阅历延续下滑之后于5月份呈现拐点,走出了V字型走势。数据面前是各地消费的复苏,其中离不开消费券的“鼎力支持”。

《每日经济旧事》记者经过梳理发现,2021年社会消费品批发总额排名全国前10的城市(上海、北京、重庆、广州、深圳、成都、苏州、南京、武汉、杭州),往年以来无一例外全部启动了消费券发放活动。初步统计,往年4月至目前,这十大城市发放消费券规模近70亿元。

杭州6月17日发放2022年第一期数字消费券,总金额1亿元。6月24日开端发放2022年第二期数字消费券,发放总额为1.85亿元。

自4月28日起,深圳经过美团、京东平台陆续向在深市民发放4亿元购物消费券、6000万元餐饮消费券、1000万元文体旅游消费券、3000万元数字人民币红包,算计5亿元。

上海启动消费券的工夫较晚,但出手非凡。据上观旧事报道,6月初,上海片面恢复正常消费生活次序,各大电商针对上海地域发放了第一波消费券。苏宁易购面向全上海市民发放首批20亿元消费券。拼多多宣布为一切上海用户派发规模超越30亿元的专属618消费优惠券。

消费券的前世今生:上世纪二三十年代就曾呈现

其实消费券并不是新产物。

1929年至1933年,很多国度都遭遇了严重的经济危机。为降低居高不下的失业率,改变继续低迷的经济趋向,这些国度开端尝试以“券”而非现金的方式来补贴居民的根本生活消费。比方德国每周给民众发放小面额的消费券,用于购置食物、衣服等日常用品;美国政府则对满足一定条件的无支出或低支出人群发放食品券。

而关于消费券,还有一项比拟著名的“实验”。奥天时一个叫沃格尔的小镇,面对极度低迷的经济,外地镇长将沃格尔政府的四万先令抵押给银行并发放了等价值的“沃格尔消费券”用于领取公务员工资。

相比于法定货币,发放到公务员手中的“沃格尔消费券”每个月会升值1%。例如在年终拿到价值1000的消费券,到了年底就只剩880的价值。因而,持券者力争上游想要花掉消费券,在接上去的一年多里,镇上的经济被迅速盘活,各个产业失掉片面复苏。

再说回我国。《每日经济旧事》记者梳理发现,为应对2008年全球金融危机,中国的局部省市从2008年底开端,曾大规模发放过消费券。

2008年~2009年,受金融危机影响,我国消费一度低迷 数据来源:国度统计局 夜巡人日志

多位学者的研讨文章都曾提出,成都市和杭州市2008年底和2009年终先后发放了消费券,为本地低支出消费者提供补贴。

在全球金融危机的冲击下,社会消费品批发总额同比增速从2008年7月的23.3%,断崖式回落至2009年2月的11.6%。在此背景下,四川成都率先探究消费券,2008年12月11日,成都市宣布,对注销在册的城乡低保对象、乡村五保对象、城乡重点优抚对象等三类人员约37.91 万人,每人发放等值100元人民币的消费券。

随后,杭州市延续两次发放消费券。依据相关部门对杭州第一期消费券的跟踪统计显示,2041万元的消费券带动了4207万元的消费额,拉动扩展效应为2.06倍,在家电产品上更是高达5.4倍。

中泰证券研报显示,在消费券发放之前,杭州社零增速的回落幅度远超越全国,这也标明杭州消费受冲击的水平很大。在2009年3月增速见底后,社零增速分明反弹,且远超全国程度,这可以阐明消费券具有分明的短期安慰效果。

消费券落地样本:

往年1~5月份,我国社会消费品批发总额171689亿元,同比下降1.5%。分月看,社会消费品批发总额同比增速在4月份降至-11.1%后,在5月份略有反弹至-6.7%。

随着各地促消费政策放慢推进、落地,消费券疾速发放到位,消费市场能否正在有序回暖?《每日经济旧事》记者选取北京、成都作为样本,展开调查。

成都样本:66万张3分钟抢空

“太抢手了,略微慢一点能够就没了,为了抢券,我手机专门设置了闹钟。”陈杰承受《每日经济旧事》记者电话采访时表示,第一阶段成都发了4次消费券,本人抢到了2次,觉得优惠力度还是很大的。

陈杰说,他抢到了满600减200的券,“抢到券后第一工夫就带着家人去吃火锅,消费满600元减200元,相当于打了66折,觉得赚到了。”

成都市民李星(化名)承受《每日经济旧事》记者微信采访时则分享了本人的抢券攻略,他抢到了“满100减40”和“满50减20”的券。“小额劵发放量比拟大,而且消费门槛低,一团体出去玩也能用上,很实惠。”

往年5月~6月,成都以“520”为契机,发放了一批电子消费券。

依据中国银联四川分公司发布的数据:5月20日当天参与活动人数达215万人,66万张消费券于活动开端后5分钟内全部领完。5月27日11点整,第二波成都“520”消费券发放,不到3分钟,66万张消费券被一抢而空。

消费券能否发扬出乘数效应,撬动消费增长?对助力市场复苏、提升线下商超营收的实践效果又如何?

成都市商务局有关担任人承受《每日经济旧事》记者书面采访时表示,全国疫情防控进入常态化,各地政府也在相继推行消费券活动,成都本次活动旨在保民生、扩内需、促消费、稳经济,将政府助商惠民的“死水”引流至市场经济的各个环节,助力成都市消费回补和消费潜力进一步释放。

详细到商家,记者理解到,以远大购物中心为例,场内可用券商家即到达了70%以上。消费券发放后,远大购物中心全体客流提升28%。截至5月29日,场内消费券优惠金额到达24.1万元,带动了3.7倍的消费金额。

《每日经济旧事》记者从成都市商务局理解到,往年消费券活动采用阶梯式票券设计、波段式抢券机制,政府、银联、商户、银行机构等多方联动宣传造势,市场各方反映较好。从核券状况看,核券商家散布普遍平衡。发作核券买卖的商户门店超越2.3万家,集体工商户门店数占比超越45%。

6月22日,成都“520”消费券促消费第一阶段(即线下消费券)初次发布了成果单:核销率到达94.27%。作为消费券的次要“KPI”,核销率超越90%,意味着每发放10张,就有9张以上失掉运用,这一成果在全国也相当居前。

红旗连锁相关担任人牛先生承受《每日经济旧事》记者电话采访时表示,疫情来袭,实体批发企业的感受十分分明,客流量有所增加,疫情防控费用在添加,物资储藏和物流本钱费用也在提升。“消费券的确给线下商超带来了决心和生机,从‘520’成都发放第一波消费券开端,公司旗下不少门店的营业额都有明显增长。”

“在政府消费券的根底上,公司也拿出一定预算展开专场促销,发生优惠的叠加效应。”牛先生通知记者,门店不少商品的优惠力度较大,甚至买一送一。让消费者取得实惠的同时,也为成都消谷歌账号过户费市场复苏添砖加瓦。

红旗连锁总府店店长洪霞经过电话通知《每日经济旧事》记者,仅第一波“520”消费券发放时期,该门店营业额就添加了10%以上。尤其是休闲食品、日用品和冷饮,销量提升较快。“比方我们门店里的一款品牌冰淇淋,在政府消费券根底上还有折上折,一箱冰淇淋相当于打五折,卖的十分火爆,很受年老消费者欢送。”

北京样本:十天带动十家企业销售额超2.4亿元

“往年北京消费券的发放金额比今年更高,对门店新用户的添加效果分明。空调、冰箱、电脑等产品的销售额增幅达30%~40%。”北京苏宁市场部担任人陆福燕承受《每日经济旧事》记者电话采访时表示。

陆福燕通知记者,绿色节能消费券的发放为北京苏宁易购线下门店拉新消费达18%。其中,由于疫情宅家时长添加,大家更倾向于在家办公、追剧、打游戏,消费者用券购置iPad规模环比增长38%。

作为一线大城市的代表,北京往年二季度以来遭遇新一轮疫情的冲击。餐饮、文娱等多个行业被按下“暂停键”。

北京市商务局相关科室担任人承受《每日经济旧事》记者书面采访时表示,为进一步释放绿色节能消费潜google voice软件力,满足消费者居家办公、质量生活需求,2022年6月至10月,面向在京消费者,在京东、苏宁、大中、国美、真高兴、百安居、博达信诚、物美京北大世界、天宇信德、昌达思源等参与企业自有的线上平台,发放绿色节能消费券,线上线下均可运用。

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谈及往年电子消费券的特点,该担任人引见,一是商品品类更多。绿色节能消费券适用商品有21类,包括手机、笔记本电脑、平板电脑、空气污染器等;二是优惠力度更大,至高优惠1500元;三是消费券运用更方便。消费者在参与企业线上平台或许线下销售门店购置消费券适用商品时,可叠加参与企业其他优惠券共同运用。

上述担任人向《每日经济旧事》记者泄漏,6月3日~13日,仅10天时期,消费券带动北京地域10家参与企业绿色节能商品销售额超2.4亿元。

记者从北京市商务局得悉,在京消费者每月在同一参与企业的线上平台可支付1份券包,包括8张消费券,总金额1500元,辨别是2张50元券(消费满500元可用)、2张100元券(消费满1000元可用)、2张200元券(消费满2000元可用)、2张400元券(消费满4000元可用),当月支付的消费券包当月无效。

陆福燕通知记者,随着冬季气温逐步攀升,在家庭品类中空调的用券率最高,占全体的30%。外货品牌在6月大促时期照旧遭到北京市消费者的喜爱与追捧,格力与海尔品牌辨别占全体用券率的13%和11%。

北京国美市场营销部经理张杰承受《每日经济旧事》记者电话采访时表示,在政府发放消费券之前,国美线下门店也在搞促销活动,北京发放消费券之后,等于在原有折扣根底上进一步加大了优惠力度,相当于折上折,“能打到7折以下”。

“大件电器比拟受欢送,尤其空谐和冰箱的销量有分明提升。”张杰通知记者,这次消费券的掩盖范围较以往有所提升,而且优惠力度有所加大,叠加商家本身推出的优惠活动,消费者的认可度较高。

记者也随机采访了身边的消费者。北京市民刘女士对《每日经济旧事》记者表示,本人抢券的目的次要是为了换老手机。“消费券优惠力度还是可以的,但目前只支持小米手机,希望将来能掩盖更多品牌。”

李先生则对记者表示,随着北京片面开放堂食,希望下一步能推出餐饮消费券。“消费券假如能掩盖更多的餐饮企业和线下商超,消费者的参与度会更高。”

消费券VS发钱:消费券边沿消费倾向是现金补贴的8~29倍

往年以来,国度多措并举促消费、扩内需。6月22日,国务院常务会议指出,消费是经济的主拉动力,是以后推进经济运转回归正轨的重要发力点,促消费政策能出尽出。

国度为助力消费市场复苏打出“组合拳”,中央也如火如荼展开方式多样的活动。大规模发放消费券成为各地稳经济、促消费的重头戏。

游客在重庆北仓文创街区选购小商品 图片来源:新华社记者 王全超 摄

发放消费券能否对安慰消费、拉动经济增长发生明显作用?相比于直接发钱,消费券的优势表现在哪里?消费券如何优化设计才干发扬出最佳效果?

北京大学光华管理学院教授沈俏蔚承受《每日经济旧事》记者电话采访时表示,消费曾经成为拉动中国经济增长的次要动力,全世界范围次要的财政补贴和消费安慰政策包括现金补贴以及团体所得税的退税等。“在评价这些政策效果时,我们关怀的次要目标是MPC,也就是边沿消费倾向。”

“MPC指的就是一元政府补贴有多少可以转化成为人们的消费。”沈俏蔚表示,经过少量研讨发现,无论是现金补贴方式还是退税方式,边沿消费倾向值都在0.2~0.4。也就是一元钱的政府补贴大约有20%至40%转化为消费,剩下的局部转化为储蓄或许归还债权等。

沈俏蔚通知《每日经济旧事》记者,经过对2020年国际几轮消费券的大数据研讨发现,消费券作为政策工具在引导消费方面可以发生较高的边沿消费倾向,MPC区间值在3.4~5.8。也就是政府1元的无效补贴可以带动3.4~5.8元的新增消费。

“本次研讨我们从中还失掉两个重要结论。”沈俏蔚补充说,第一,小额消费券虽然额度十分小,但是带动消费的作用是很大的(MPC十分高),也就是撬动消费增长的动力更强;第二,经过几轮的发放,消费券的效果并没有削弱。新增消费当中大约有50%集中在餐饮类以及食品、批发类,都是常常发作的消费。

京东集团首席经济学家沈建光承受《每日经济旧事》记者电话采访时则表示,消费券定位于短期需求安慰工具,具有拉动消费奏效快、乘数效应明显等鲜明特点。在消费券设计层面,不同类别有能够发生不同的杠杆,不同类别的最优杠杆在技术上完全可以做到。“有些消费券能发生6倍、甚至10倍的杠杆。”

沈建光引见,比方在2008年、2009年时,国度倡导“家电下乡,以旧换新”,买电器国度会给予一定补贴。“国度给的补贴相当于是消费券,一旦促进买卖,最高会到达9倍的杠杆率。”

沈建光对《每日经济旧事》记者表示,消费券除了短期安慰消费,还可与减税降费构成互补,在供需两侧配合运用。消费券虽然直接疾速作用于需求侧,但经过消费,供应端也有了支出,可以添加企业订单、扩展再消费,进而波动企业用工、提升员工支出,构成进一步安慰消费需求的良性循环机制。

沈俏蔚也赞同上述观念,她表示,相比于税收减免、财政补贴等支持政策,消费券发生的效果愈加直接,也愈加灵敏。“商家只要发生支出才会有税收,减税措施的效果才会显现。消费券相当于是一个启动机制,激起消费行为,短期内也会给商家带来营收,增加裁员。员工有了波动支出,又会反哺消费。”

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