2022,国产手谷歌购买机走入“无夏”之年

  作者:冯伟康

  编辑:薄冬梅

  行业浮沉最是令人唏嘘。

  曾以共同产品气质吸引少量拥趸的魅族拟被吉利收买,关于在市场排名中早已沦为“others”的它来说,有大树傍身或许是个不错的归宿。

  近乎同一工夫,曾兴办锤子科技的罗永浩宣布加入社交平台,重返创业场,但并非曾“欠下6个亿”的手机行业——他曾在2021年断言,“手机的时代曾经过来了”。

  的确,智能手机行业近几年一路遇冷,从2018年开端出货量继续下滑,不只小公司步履维艰,“荣米OV”四大家也在这盛夏中感遭到了阵阵寒意。

  据CounterPoint数据,与2021年同期相比,自2022年第六周以来,中国智能手机销量已延续下降10周。

  同时,换机周期的延伸意味着新机型抵消费者的吸引力下降,关于费力心思打造卖点的手机厂商来说,这无疑是严酷的打击。如何外行业寒冬中立足,成为国产厂商共同的难题。

  再见了小而美

  魅族的委身揭露了一个现实:外行业颓势分明的存量时代,“小而美”手机长商曾经找不到多少喘息的空间了。

  在竞逐浮沉中,一些曾耳熟能详的品牌正逐步加入舞台。IDC数据显示,往年一季度,中国智能手机市场出货量前五名厂商为OPPO、光彩、vivo、苹果和小米,总市占率到达86.2%,相比去年82.6%有所提升,这意味着行业马太效应愈加凸显,小众手机的生活空间愈发逼仄。

  魅族虽然还在发布新机,但销量早已滑坡。2016年,魅族出货量到达2200万台,那是它最高光的一年,2018年便开端断崖式下跌沦为“others”,直至明天,到了“有力回天”的境地。

  严酷理想不只砸在魅族身上,5月中旬,传出黑鲨被腾讯保持收买的音讯。

  作为游戏手机类别市占率第一的手机品牌,黑鲨也没能逃开“小众手机”的宿命。据Canalys数据显示,2018年第二季度至2021年第一季度,在游戏手机这一细分市场中,黑鲨已落后iQOO、Redmi K系列、realme X系列,位居第四。

  有“一代网红”罗永浩光环加持的锤子手机曾凭共同的产品设计播种了狂热的粉丝群,但也走向了末路——2019年被字节跳动收买后,锤子被并入外部教育硬件团队。

  “不将就”的一加在坚持了几年“小而美”后,2021年销量才初次打破1000万台,面对愈发剧烈的竞争环境,一加不再“矜持”,回归了OPPO母亲的怀抱。

  “小而美”手机厂商的逐步闭幕,自然是由于自身运营不善,但也难免有手机存量市场内卷严重,全球智能手机行业进入“寒潮”的缘由。

  据IDC统计,全球手机出货量在2017年到达顶峰的15.66亿台后,自2018年开端逐年下降,2020年骤然受疫情影响,降幅较大,2021年有所上升,但行业全体遇冷仍在持续。

  往年状况并未恶化,调研机构Canalys数据显示,2022年第一季度,全球智能手机出货量为3.1亿台,同比下降11%。

  中国市场也未能独善其身,中国信通院的报告显示,往年一季度,国际市场手机总体出货量累计6934.6万部,同比下滑29.2%,国产品牌手机出货量累计为5764.9万部,同比降幅超越了30%。

  与此同时,市场上还传来砍单音讯,天风国际知名剖析师郭明錤称,中国各大安卓手机厂商已增添约1.7亿部订单,占原2022年出货方案的20%。

  显然,大品牌即便拥有更强的规模和技术优势,异样步履困难,手机市场可以抢夺的用户量已近乎见顶,各玩家面对的是此消彼长的零和竞争。今后的市场也将是巨头伫立的格式,再难有小众品牌逆袭而上的戏码。

  创新有趣

  4月份,“年老人为什么不愿换手机了”、“你有多久没有换手机了”登上热搜。在换机周期相关投票中,有59%的人投了“两到三年”,21%的人选择了“一年”,这与市场数据根本分歧。

  调研机构Strategy Analytics称,中国用户的均匀换机周期为28个月,Counterpoint Research研讨副总监Ethan Qi则直接表示,目前用户的均匀换机周期已超越31个月,手机行业全体都是微创新。

  这是多种缘由交错的后果,疫情带来的经济不确定性,影响了消费者支出和消费决心;原资料充足和跌价,带动智能手机价钱下跌,影响消费者购置志愿——Strategy Analytics报告显示,全球智能手机的均匀售价在2021年打破了300美元,到达自2013年以来的最低价格。

  另一个易于感知的要素是,手机行业已堕入创新瓶颈,消费者“找不到换手机的理由”。

  功用机时代,手机有翻盖、滑盖、旋盖等多种形状,之后电容触控屏的使用将屏幕一致到了直板,手机找到了最合适的屏幕设计。但工业设计的高度成熟让创新点越来越难寻,产品走向同质化——功能、屏幕显示效果、成像效果成为手机厂商竞相角逐的竞争点。

  但,硬件配置更新、功能晋级不是没有下限的。

  对智能手机来说,芯片是“大脑”,而安卓手机最为倚重的高通芯片,近年来频被吐槽“挤牙膏式更新”,功能开展被制程工艺和功耗控制掣肘。

  2021年安卓旗舰普遍采用的高通骁龙888芯片,发热严重,被冠以“火龙”称号。2021年底推出的骁龙8 Gen1芯片内置八核Kryo CPU,制程工艺从5nm提升至4nm,但据Geekbeach的测试后果,其CPU单核表现不如苹果2019年的A13,发热成绩也vscoeur.com未失掉处理。

  影像方面,高像素、大尺寸传感器、多摄像头组合搭配计算影像,各厂商争奇斗艳提升成像实力,但关于大少数消费者的“随手一拍”来说,各品牌手机都没有太差的体验,独立影像芯片以及AI算法的加持都只是如虎添翼,难以完成量变。

  改动较大的中兴,押注“直板旗舰的终极形状”屏下摄像头,虽已迭代三代,肉眼只要在特定光线与角度下才干看到摄像头的存在,但实践成像表现一言难尽,劝退了有着自拍习气的消费人群。

  虽然发布会频繁,但消费者仍感无聊,正是由于手机从硬件到零碎在停止优化提升,在实践体验上并未带来反动性改动。手机作为刚需消费品,产业规模仍然庞大,但迟迟等不到下一代技术反动,上升空间近乎见顶,各厂商就不得不考虑如何自我解救。

  难寻救世主

  同质化严重,自研中心芯片难度大,而剧烈的市场竞争中没有太多试错的时机,一味堆料并非持久之计,这或许就解释了安卓厂商们为何在折叠屏上蜂拥而至——内卷焦虑下,任何有能够的迭代反动都不能随便放过。

  2018年,柔宇发布了折叠屏手机FlexPai柔派。三星和华为则在2019年入局,正式开启了折叠屏手机的商业化,去年开端,各品牌纷繁推出新品,折叠屏迎来了集中发布期。

  得益于产品优化和售价大幅降低,折叠屏销量迎来了小迸发,据征询机构DSCC数据,2022年第一季度,全球折叠屏智能机总出货量为222万部,同比大涨了571%,其中三星品牌稳居第一。即便如此,与主流机型单品牌千万、上亿相比,折叠屏销量只能算是毛毛雨。

  即便经过屡次迭代,折叠屏的成熟度仍有待进步。例如,折痕照旧躺在屏幕地方;由于是折叠形状,且铰链占据不小的空间,折叠屏手机外部空间寸土寸金,挤压了影像构造、电池空间,在成像效果、续航、散热等方面往往不如主流机型。

  折叠屏代表了安卓厂商对将来能够性的大胆尝试,作为具有打破性的产品形状,可以带来一定的新颖感,但能否承当“救世主”角色,还需求很长的工夫停止验证。

  同时,它也代表了安卓厂商们在高端化上的尝试之一。在手机销量下滑的同时,进步单机利润的高端化成为手机厂商们想求助的另一个“救世主”。

  来自Counterpoint的数据显示,2021年全球智能手机总支出为4480亿美元,苹果以1960亿美元位居支出排名首位,占全部智能手机品牌总支出44%,并且以一骑绝尘的单机均价攫取了全球手机市场75%-80%左右的利润。

  华为失速后,2021年全球高端手机(400美元以上)全体排名上,苹果以60%的占比获得相对抢先位置,三星以17%的份额占据第二位,华为、小米、OPPO辨别以6%、5%、4%的份额位列第三至第五名,显然,华为让出的高端市场份额还是被苹果吞下了。

  冲高端已成必定趋向,近年来采取自研芯片、折叠屏、高端联名、精简产品线等举措,国产厂商不可谓不努力,但高端并非一味堆料就能成功,假如芯片等中心硬件缺乏自主权、供给链受制于人的现状不改动,国产手机的产品力终究难以完成太大打破。

  苹果、三星和已经的华为可以支撑品牌溢价稳坐高端,很大水平上是由于三者都拥有自研SoC(零碎级芯片),苹果凭仗自研中心芯片和操作零碎打造软硬一体,三星在芯片和屏幕等中心零部件有着自主权。

  华为能与苹果、三星平起平坐,是由于自研的麒麟芯片与同质化的高通芯片构成google voice格式了差别化,如2019年华为P30搭载的麒麟980芯片,在功能上曾经追平高通的同代产品骁龙855,之后的迭代也在中心芯片+5G的层面坚持了竞争力。

 Google Voice下載 相比之下,其他国产旗舰虽然在影像、屏幕、充电、外观设计等方面获得一定打破,但中心芯片受制于高通,在骁龙888芯片因功耗过高招致手机易发热的状况下,国产厂商只能尽量限制、优化,但仍然无法彻底处理成绩——中心零部件掉链子时,他们没有第二个选择。

  对中心供给链的自主权,其实是对产品力的据守,与苹果竞争也是与本人较劲,将命脉掌握在本人手中,提升产品竞争力与抗风险才能才干致远。

  将目光放远,假如真如罗永浩所判别的那样,AR、VR等下一代计算平台五年后商业化条件成熟,对功能要求愈加极致,那么将来手机厂商的竞争压力将愈加繁重。“救世主”不是那么好找的。

  结语

  步入存量市场后,各家厂商掉进零和博弈,此消彼长的危机感令厂商间的竞争绝后剧烈。寒冬之下,各厂商没有多少犯错的时机,作为手机成熟技术工艺的集大成者,率先规划的折叠屏能否协助安卓厂商们打破高端,还难以下定论。

  可以确定的是,继续不时地深耕技术、提升产品质量和运用体验,才干在这轮行业寒冬中坚持到最初一刻;在这条唯传奇吉吉辅助有以创新、产品力说话,竞争将来愈加剧烈的之路上,没有小而美的空间。

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