Twitter门口的野蛮人

  北方财经全媒体记者江月 上海报道 以一只小蓝鸟标志著名的Twitter门口,站着被称为“钢铁侠”的埃隆·马斯克。   在一场股权收买案里,假如管理层和收买者意见相左,很能够会演化出一场“歹意收买”,而收买者会被称为“门口的野蛮人”。   埃隆·马斯克会成为“门口的野蛮人”吗?   过来几年,埃隆·马斯克充沛展现了本人对社交媒体的好恶。他地下批判Facebook,不去触碰短视频,但选择了在Twitter发声,而且可谓狂热。他丝毫不恪守大公司高管“谨言慎行”的传统规则,而是“日发Twitter好几(十)条”,成功天时用社交媒体扩展本人公司的知名度和影响力。当然,马斯克此举也屡次掀动了公司股价的大幅动摇,还曾冒犯证券监管法律。   不过,马斯克并不满足于只做Twitter的超级用户。从往年1月31日开端,他继续在两个半月中增持Twitter的股票,直到搜集起9.1%股权,成为Twitter的最大股东。   他甚至不满足于成为股东、拥有投票权。美国外地工夫4月14日,马斯克“加码”对Twitter的兴味,提出方案出价414亿美元全资收买,公有化Twitter。下一步,他还方案改动Twitter的运转代码、发文规则,目的是“成立一个新平台”。   人们已经用漫威的“钢铁侠”描述马斯克。但在4月14日开端的这一刻,马斯克站在Twitter董事会和管理层的统一面,一场金融界里的“野蛮人收买”,似乎正在拉开尾声。他这次的抽象也许并不像“钢铁侠”那样正义和聪明。   来者不善   外地工夫4月14日,鹰派的美联储表态再次让美股市场疲软,大少数股票当天都下跌。不过,Twitter的股票先升后跌,在这一天里赚足了眼球。   自去年3月以来,Twitter的股价从每股80美元一路下跌,至今简直“腰斩”,往年3月里的日买卖量不过千万股程度,换手率大约是2%。但在4月14日单日,这只股票的交投量到达2.57亿股,投资者手中超越三成的股票在这一天经过了买卖。   收盘之前,该股先是暴跌15%。但收盘后一路下跌,至开盘反而倒跌1.68%,收报每股45.08美元。一些美股投资者开端放话称:“Twitter曾经沦为一只meme股票。”   2021年年终的“散户大战华尔街”中,很多股票的升跌“全凭论坛一句话”,被称为meme股 。如今,Twitter股价“全凭马斯克Twitter一句话”。   埃隆·马斯克是如何影响Twitter股价的?当天清晨6点多,SEC(证券买卖委员会)的网站上挂出了马斯克收买Twitter的要约公告。与此同时,马斯克也收回了当天的第一条推文:“我给了一个出价。”   马斯克宣布,愿以54.20美元/股的价钱现金收买Twitter。Twitter以后总股本为7.64亿股,以此推算,马斯克对Twitter的估值达414亿美元。这个价钱较4月13日开盘价45.85美元溢价18%。   马斯克还致信Twitter董事会主席Bret Taylor。他称,以为Twitter以后的形式无法推进其完成社会意义,因而需求公有化。他还说,假如Twitter不承受全购方案,他能够会思索卖出股票。   华尔街对马斯克的表态感到吃惊,因这其中有“来者不善”的意味。也就是说,Twitter的股东要么依照马斯克的出价承受要约,要么就等着马斯克大举卖出股票招致股价崩塌。细细解读之下,本来高开的Twitter股价,在当日反而一路被卖出,越卖越低。   Twitter公关   在过来几年里,很难统计马斯克究竟发过多少条Twitter。   有一些统计反映,一天里他在清晨4点至6点之间最不活泼,其他时分,他随时随地能够在Twitter上现身。马斯克对Twitter的轻车熟路,令他不只成功地为本人的公司代言,而且常常能引导言论方向。   在4月14日发完公告之后,马斯克一如往常,持续展开了“Twitter公关”,和Twitter网友聊起了这次的收买。   有网友将Twitter的股东表态发给他。其中,沙特王子Alwaleed bin Talal地下表示,支持马斯克的收买。这位王子的投资公司Kingdom Holdings Company是Twitter最知名的晚期投资者之一,在2011年12月Twitter未上市之时,就投资了3亿美元。   马斯克则回复称:“我有两个成绩,第一是他如今直接或直接地持有多少Twitter的股份?第二是这家公司关于旧事言论自在的看法是什么?”   有网友表示,担忧他公有化Twitter当前的公司管理成绩。马斯克答复说,会在法律允许范围内尽能够保存更多的股东。   有网友以为Twitter的董事会将阻遏马斯克收买,马斯克回复称,希望董事会依照股东志愿而不是他们本人的志愿去做决议。   当旧事报道传出,Twitter曾经聘用高盛等投行作为买卖参谋时,马斯克转发网友的高盛证券投资部报告,其中显示高盛的投资部由于不看好以后推特的运营,而将Twitter的投资评级下调至“跑输大市”。   在地下了全购志愿后,马斯克就像是挑明了本人的身份,自动站在了Twitter董事会和管理层的统一面。   现实上,虽然是一个深度用户,但马斯克对Twitter的不满由来已久。   就在3月,他屡次发推文点评Twitter的运转。比方,他讯问用户“能否想要一个编辑按钮”,又建议Twitter应允许付费效劳用户运用虚拟货币停止领取,账号也应该失掉相应的“认证标识”,同时免受一切广告干扰。   他甚至还质疑“Twitter已死”,由于Twitter上粉丝数量最高的前十个账号,曾经很少发推文了。比方,排名第6的乡村歌手泰勒斯威夫特曾经有3个月没有宣布任何内容,而粉丝数量1140万的加拿大歌手贾斯丁比伯,在过来一整年中只宣布了1则推文。   “Twitter已死?”   顶着和Facebook相似“社交龙头”光环的Twitter,其真实资本市场上不断缺乏魅力。   归根结底,市场在疑心Twitter的玩法,它的内容似乎不像短视频那样“有毒”、让人陷落,管理方式似乎也缺乏力气。不得不说,马斯克那句“推特已死”的质问在市场上还挺有共鸣。   Twitter、twitter,英语里这是小鸟“叽叽喳喳”的声响,也代表“说说闲话”。Twitter成立于2006年3月,比Facebook迟两年。可以说,Twitter是“微型博客”的始祖型公司,它“出生”后不久,就取得了资产管理公司Benchmark和亚马逊开创人杰夫·贝索斯的投资。   Facebook在2012年5月上市后,Twitter的上市也排上了日程。在2013年11月7日登陆纽交所的第一天,Twitter大涨,当天开盘价为44.9美元,较发行价26美元下跌73%,市值到达310亿美元。由此足见,事先Twitter风景一时。   但是,经过8年多,在2022年3月,Twitter的股票市值大约还在310亿美元的程度。这时期,Twitter更已经股价“潜水”,在2016年4月发明出每股13.7美元的“惨淡”报价。   也有人已经想要收买Twitter。2016年9月,市场就传出音讯称,谷歌、微软、Salesforce、Verizon和迪士尼将组团收买Twitter。   那是Twitter的“至暗时辰”,事先市场对Twitter看空心情激烈。一方面,自从2013年上市以来,该公司业绩不佳;另一方面,用户在Twitter上发布骚扰、种族歧视、虚伪旧事等信息,Twitter公司的处置似乎十分脆弱。   最终,那则被放出来试探市场温度的音讯,很快就随风飘散、不了了之。   这几年来,Twitter也在不时地变化本人的作风。最分明的是,这家公司开端从“有为”转向“无为”。   比方,它立场鲜明地封杀了美国前总统特朗普的账号,并删除那些质疑大选作弊以及新冠疫情和疫苗的虚伪信息。   马斯克质疑Twitter已死。当下能否是其妙手回春的转机点?   改造管理   去年2月,Twitter单月暴跌了52.5%。该公司的管理层做出了有史以来最雄心勃勃的发声,向市场宣布,到2023年底,Twitter希望日活用户数从以后的约2亿添加至3.15亿,年营收翻番至75亿美元。   Twitter开创团队成员之一、事先回归CEO地位的Jack Dorsey对投资者供认,Twitter过来几年的成绩包括“举动缓慢,缺乏创新肉体,不受信任”。   Dorsey称,Twitter正在停止变革,以期更快地推出新产品,周期将从几个月延长至几周。   事先,人们发现,Twitter正在从一个“社交平台”向“兴味平台”转型。现实上,人们早就发现Twitter的社交功用很无限,人们很难像在Facebook上一样招呼本人的亲人、冤家关注本人。   Dorsey也指出,因应转型要求,公司工程师的将来任务重点,是协助用户发现感兴味的话题,而不是无休止地下拉屏幕。   此外,Twitter也力图用人工智能和机器学习去“污染”环境,希望能将那些具有争议、让市场不满的言论从平台上去除。   让人关注的是,Twitter还开端推进“账户变现”。2021年6月,公司开收回super follows功用,这令发推文的人可以向粉丝免费,每个月收取2.99美元至9.99美元不等。2021年8月,Twitter又推出了Ticketed Spaces,这有点像免费直播间,门票1美元至999美元。   总而言之,以后正是Twitter锐意变革的过渡期。Twitter的管理层向投资者描画了一幅更赚钱的前景画卷,称在价值1500亿美元的数字广告市场里,Twitter目前的份额还不到3%。瞻望将来,它希望能更准确地掌握用户的“兴味”所在,从而加强来自电商的广告额。    对立管理层   马斯克的要约及不满,与Twitter现管理层的锐意改造,似乎来了个“大撞车”。   在4月14日,市场嗅到了硝烟的滋味,种种风闻四起。在“野蛮人收买”晋级降临之际,还有哪些要素会激起这种进程?   4月14日,有市场风闻称,Twitter董事会正在思索释出“毒丸”方案。“毒丸”的玩法有很多,抑或浓缩“野蛮人”的股权,抑或进步公司债权,抑或从管理层动手、让新来者“无兵可用”。   但是,马斯克和Twitter的关系真的会如此一触即发吗?现实上,运用“资本的力气”迫使公司作出改动,这真不是马斯克的发明,而是Twitter股东在过来反复演出的戏码。   这要从Twitter的股权构造说起。“同股不同权”广受科技创业界的喜爱,它可以令管理层在不时融资、浓缩股权的状况下,仍然保有投票权、控制权。但是,Twitter的管理层却不断没有用上这个工具。Twitter至今坚持了“同股同权”的股权构造。   因而,在过来几年里,Twitter的投资者可以不时用“资本的力气”推进Twitter“易主”。如今,轮到马斯克运用“资本的力气”了。   值得留意的是,马斯克此举,甚至还有“替兄弟报仇”的意味。Twitter开创团队成员之一的Dorsey,和马斯克不断关系不错。他们有不少共同兴味。首先,两人都被称为创业天赋,马斯克手里有包括特斯拉、第一太阳能、SpaceX等多个公司,Dorsey也先后将Twitter、挪动领取公司Square率领上市;马斯克是Web3的“信徒”,置信并投资区块链,Dorsey也是如此。   Dorsey在2006年协助构思了Twitter,最后担任首席执行官直至2008年。不过,Dorsey是一个具有争议的管理者,结合开创人Evan Williams曾责备Dorsey是一个蹩脚的经理人,没有足够关注Twitter的盈利才能。   不过,Dorsey在2015年10月成功地回到公司第二次担任CEO,这一次工夫略长,直到2021年11月才辞任。但是,Dorsey这次却是被“资本的力气”赶走的。   外表的说法,是Dorsey曾在2020年表达过希望搬去非洲住六个月,而且事先他也成立了另一家公司Square,两边兼职似乎有些分身乏术。   后果,投资公司Elliott Management怒发冲冠,要求Dorsey辞职。需求指出的是,Elliot的老板Paul Singer是一名共和党的支持者。   以后,取代Dorsey担任CEO的是现年37岁的Parag Agrawal,他此前担任Twitter的CTO,也是一名工龄超越10年的老员工。   马斯克和Twitter之间的故事,将向何处开展?市场上有很多猜想。更多的投资人也很有能够在将来陆续现身,他们也许是对Twitter真的有兴味,但也能够是为了抬高Twitter的价码,或许让马斯克知难而进。   但不要遗忘马斯克是一个什么样的人。2003年7月,工程师马丁·艾伯哈德和马克·塔彭宁创建一家以电为动力的汽车公司,命名为特斯拉。而马斯克在2004年以A轮投资者的身份进入这家公司,如今,他的名字和特斯拉紧紧地绑在一同。

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