换机周期增至30个月 务实消费愈加流行

  记者 李玉洋 李正豪   你有多久没换过手机了?一年、两年,还是三年?日前,“00后”四年不换手机的话题引发热议,“年老人为什么不愿换手机了?”迅速冲上热搜。从被戏称“割肾”买新机,到“我的iPhone 6还能再战两年”,当下的年老人似乎再也不像过来那样有着“换机焦虑”。   《中国运营报》记者理解到,过来多年,换机周期18个月是业内共识,但以后国际消费者的换机周期被拉长到30个月左右,加上受疫情等要素的叠加影响,不少年老人抑制住换机的激动,变得佛系起来,“手机假如能正常运用,何必换呢?”   现实上, “年老人为什么不愿换手机了?”这个成绩也是抛给整个手机产业的一个理想难题。   由于地缘政治、经济增长的不确定性以及新冠肺炎疫情封锁等缘由,消费电子产品的需求呈现放缓迹象,日前CINNO Research发布统计数据显示,2022年2月中国市场智能手机销量约2348万部,同比下滑20.5%。   有剖析师指出,为应对这场寒冬,国际外手机厂商们开端砍单,并调低市场预期。   不爱换机的年老人   “不换。”面对要不要换手机这个成绩,1993年出生的林果(化名)给出了一定答复,他手中的小米9A已退役两年半工夫。作为已毕业任务近5年的打工人,虽然手机的屏幕、扬声器发作破损,林果还是不舍得换新机,钱攒着还房贷以及将来结婚用,手机没多大成绩就将就着用。   在银行任务的张洋(化名)也不愿换掉用了近3年的iPhone。由于常常外出跑业务,他急需一部功能比拟优越、拍照功用弱小且有排面的手机,但市场上一众均价超5000元的旗舰机劝退了他。思索到还要给儿子挣奶粉钱和还房贷,张洋最终决议不买了,再用手里的iPhone撑一撑。   假如说林果、张洋这些已任务、结婚的年老人囿于理想缘由而不换机尚能承受的话,那么以“00后”为代表的年老人,他们基于哪些理由不换机?   在“年老人为什么不愿换手机”相关话题下,我们或许能从评论区那些取得高赞的答复中得出一些推断,比方“由于穷呗,还由于啥!”“以前会留意老手机,如今没兴味了,都差不多,能用就行。”“手机假如能正常运用,何必换呢?”“我也想换啊,太贵了,如今手机两三千块,都可以买一台电视机了。”由此可见,资金不够充足、新机贵是年老人不愿换手机的共同缘由。   而在10年前,第一批“90后”正处于智能手机迸发的年代,他们大少数人身上有着一种“换机焦虑”,不换手机似乎就跟不上时代潮流,为此他们节衣缩食,只为拥有最新款的手机,换手机其实换来的是面子。   但是,这一切在最近几年发作了改动,手机行业从业者能分明觉得到,消费者的换机周期在变长。旭日大数据董事长孙燕飚通知记者,目前国际的换机周期已拉长到30个月了。   第三方机构的数据也能证明这一情况。行业剖析公司Counterpoint日前所发布的数据显示,用户均匀换机周期目前曾经超31个月;而Strategy Analytics的数据则显示,中国用户的均匀换机周期为28个月。   而2014年到2018年的手机消费黄金时期,消费者均匀一年多就换一次。逐步拉长的换机周期让更多的厂商开端思索将来的开展方向,全产业链、高端化等措施已是众多国际手机消费厂家角逐的重点。而某种水平上,高端化的后果是日趋下行的手机价钱和消费者拉长的换机周期。   手机卖不动,从业者们的生活处境变得困难。2021年底,从事手机卖场生意的谷城(化名)将位于山西省五线县城的手机综合卖场关停,给其从事17年来的手机销售事业按下暂停键。   在这些年,谷城见证了一台手机的销售利润从400多元降到缺乏100元。受新冠肺炎疫情影响,2020年春节档,谷城的手机卖场遭遇了“滑铁卢”,第一季度全体销量只要前一年同期的一半。自此,他的生意一泻千里。“(2022年)春节前关的店,休息一段工夫。”谷城说,新冠肺炎疫情让消费者增添甚至砍掉了在手机上的预算,而不只是年老人。   多要素招致的结果   那么,包括年老人在内的消费者为什么不愿换手机了?这是多重要素共同作用的后果。   依据《Canalys 2021年度智能手机市场剖析报告》,2021年智能手机均匀售价同比下跌10%;而Counterpoint的数据显示,中国市场手机的均匀售价曾经从过来的1500~2000元增长至2700~3000元的价位段。   除了价钱要素外,智能手机的创新也似乎在触及天花板。孙燕飚表示,苹果作为全球智能手机行业的领军企业,自iPhone 6以来就没多大创新,而这些小修小补的微创新并不能给消费者提供很强的换机动力。   而国产手机则在折叠屏、高刷屏、快充、摄像头号方面狠下功夫,只不过关于这些五花八门的创新,大少数消费者以为只是宣传利器。Canalys挪动业务副总裁Nicole Peng曾表示:“中国市场次要的增长瓶颈在于需求侧。”可见,国产手机厂商的功用创新没能激起出消费者的购置欲。   在这种背景下,年老人体验科技时髦,从方式主导的硬件,更多地转向内容主导的软件。诸多景象标明,为软件付费能够比为硬件付费更“香”。与此同时,在前些年迅速完成的智能手机普及、人均一部或几部手机后,特别是在新冠肺炎疫情盛行、支出增长放缓等不确定性添加的背景下,年老人消费观念越来越感性,务虚消费越来越盛行。智能手机攀比功能的气氛似乎正渐渐衰退。更多的年老人也看法到,买老手机或许不能给本人“增值”,且随着技术迭代会“升值”。   在临时关注半导体/芯片行业开展的资深察看人士黄烨锋看来,关于是什么招致消费者换机周期变长,目前主流观念以为这在于新冠肺炎疫情的呈现,在一些特殊历史时期,人们通常会首先控制自在可支配的购置行为,也就是那些可有可无的消费必需先中止。   “过来两年比拟明显的一个市场特征是中低端手机市场退步分明,而高端手机市场的开展并没有停。”他进一步指出,这种市场特征构成的缘由有两种:一是以后的新冠肺炎疫情并没有在中短期内影响到高端手机市场;二是缺芯潮和半导体制形成本的提升,缺芯很多是缺在成熟工艺上,从2020年到2021 Q3,台积电的成熟工艺节点晶圆价钱下跌25%~40%,往年大约还会有10%~20%的下跌空间,这在手机市场上率先影响到的是中低端手机。   消费者对手机需求量的下降,直接反映在了出货量上。Canalys的报告显示,自2017年中国手机出货量初次呈现下滑以来,中国手机出货量延续四年下跌,2017年到2020年辨别跌4%、14%、7%和11%,2021年的出货量微增1%,这是过来五年来手机市场出货量独一一次下跌。   近日,市场研讨机构CINNO Research发布了国际智能手机市场2月的销量报告,其数据显示,2月中国智能手机市场全体销量同比下降超越20%,环比下滑24%。而TrendForce集邦征询研讨显示,在新冠肺炎疫情、晶圆产能紧缺尚未分明缓解的状况下,国际情势、通货收缩、动力匮乏等成绩将为2022年智能手机市场带来更多变量,不扫除继续下修全年消费总量。   对此,台积电董事长刘德音日前对媒体表示,由于地缘政治的不确定性以及新冠肺炎疫情封锁等缘由,消费电子产品的需求呈现放缓迹象,智能手机、笔记本电脑和电视等范畴均遭到涉及。为应对这场寒冬,国际外手机厂商们开端砍单,并调低市场预期。   天风证券知名苹果剖析师郭明錤也给出了相似看法,目前从高端到低端品牌都在砍单,手机行业正在阅历构造性调整。比方新一代iPhone SE近日传言突遭砍单,砍单量在200万到300万部之间,大约占总销量的20%左右。   关于这些年阅历智能手机普及浪潮而疾速开展的手机厂商来说,这是一个理想应战,或许也是一次重新考虑和动身的机遇。

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