去而复返,B站为什么吸引“巫充值google voice师财经”们?

  文/翟元元

  与B站各奔前程两年后,创作者巫师财经选择重新回归B站。8月16日,UP主巫师财经对外宣布,将恢复全网发布内容。他在回归声明中解释称,现在为了追求混乱和利益,分开B站,将【老死不相往来】计提为了本钱,做出了势不两立和势不两立的预期。

  但即使现在闹得非常不愉快,巫师财经称,B站官方还是展示出了容纳与了解,情愿接纳他回来。“要真诚的表达感谢,甚至可以说意想不到,将来也不会孤负B站给我的这次时机。”至此,一场长达2年之久的热战正式画上句号,单方最终“握手言和”。

  这是一次成功的回归,B站用户照旧欢送巫师财经,《网红与资本简史》视频播放量和弹幕数量就是最直接的证明。这样一个长达四个半小时、12万字信息密度的长视频,即便在上传一周之后,也仍有三千多人同google voice日语时在看。截至发稿,该视频已播种182.3万次播放,11.1万次点赞,10.8万人次投币,近1.4万条弹幕。

  巫师财经不是第一个出走又回归B站的UP主,现实上,近两年分开又回归的UP主不时在增多,包括但不限于游戏区UP主敖厂长,此前被称为“B站顶流”的UP主 12dora、纯黑等等。

  与此同时,近两年B站出圈水平越来越高,简直每年都有宝藏UP主扩圈案例,远到“半佛仙人”、“何同窗”、“罗翔”,近到不久前出圈的二舅视频创作者“衣戈猜测”。一个“巫师财经”的出走与回归,显然曾经无法坚定到整个平台创作者生态基本。

  巫师财经出走之后

  “资本永不眠”,“以我为准”,这些金句输入已经都出自巫师财经。凭仗对复杂财经知识深化浅出的解读,降维科普,巫师财经在B站短工夫内声名鹊起,3个月疯狂涨粉百万,两年工夫积聚300多万粉丝,成为B站最受用户欢送的财经知识UP主之一,并在2019年斩获B站“2019年度新人奖UP主”。

  值得一提的是,2019年知识类UP主在B站还属于“稀有群体”,彼时B站还没无为知识区开拓专门的一级分区,甚至连商业化工具花火平台也还没有上线。很多人称巫师财经为财经知识类视频的创始者。

  流量与热度缩小了创作者集体的话语权,叠加平台之间抢人大战的时代大背景,在B站耕耘半年工夫、播种300多万粉丝的巫师财经,选择迁移平台,与B站割席,同西瓜视频签署具有排他性质的独家协作。彼时业内风闻称,西瓜视频给了巫师财经七位数的独家签约费。

  虽然签约费没有失掉当事人确实认,但一定不会太低,西瓜视频在挖人方面向来比拟大手笔,信仰鼎力出奇观。

  在发家之地与更大流量平台之间,巫师财经最终选择拥抱流量与资本,与B站彻底分裂。单方事先由于合同隔空演出多轮口舌之争,态度都很决绝,没有盘旋余地。依照巫师财经自己预先总结的对立形态,事先是做好了“势不两立”“势不两立”的预备。

  粉丝流失变得不可防止。不少网友表示,自从巫师财经加入B站,便没有再看过他的视频。由于迁移本钱太高,需求专门下载西瓜视频。

  但成为西瓜视频独家创作者,巫师财经确实短工夫内取得了前者的流量倾斜。据Tech星球察看,巫师财经入驻西瓜视频两年,播种粉丝498.4万,涨粉速度高于B站,视频播放量简直都在几百万,其中多条视频视频播放量高达七八百万,最高一条视频播放量到达1300多万。

  但是算法并不总是见效。过来一年,巫师财经视频在西瓜视频呈断崖式下跌,播放量简直跌回至每期几十万的程度,再难有打破500万播放量的视频作品。此外,月更视频播放量数据虽然高,但互动特别少。一条1100多万播放量的视频,只要366条弹幕。转赞评与粉丝数量严重不成反比。

  以巫师财经最新视频《网红与资本简史》为例,该视频在西瓜视频播放量为25.4万,弹幕123条。而在B站,该条视频播放177万次,弹幕近1.4万条。

  巫师财经向左,B站知识区创作者往右。巫师财经分开B站的两年,正是后者知识区UP主风起云涌的井喷时期。平台上先后涌现出半佛仙人、冲浪普拉斯、小约翰可汗、所长林超等知识类大V。

  尤其是半佛仙人,迅速填补了因巫师财经出走而形成的知识区空白,甚至取代了巫师财经。《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的》让半佛仙人一夜成名,截至发稿,半佛仙人在B站粉丝数量高达686.6万。反观巫师财经,其在B站粉丝数量为270.3万,两人曾经分明不在同一水位。

  归来仍是两年前的B站?

  背刺B站,出走两年,巫师财经此次回归需求面临的应战并不小。

  首先是重新唤醒昔日老粉丝。

  虽然巫师财经回归之作《网红与资本简史》诚意满满,视频时长达4个半小时,进度条十分感人,视频播放量轻松拿下177万。但比起他出走之前的视频,播放量数据还是有所下降。

  巫师财经B站主页显示,他在2020年之前更新的14条视频,播放量只要一条为120.1万,两条在200万以下播放量,其他多在200-550万之间。

  B站粉丝需求重新召回。分开B站前,巫师财经粉丝高达313万,而如今他的粉丝数量增加了40多万。在互联网流量红利接近天花板的当下,涨回40万粉丝并不容易。更何况,巫师财经还需求修复之前由于出走事情而瓦解的粉丝信任关系。

  更为关键的是,巫师财经需求与包括知识区在内的整个B站创作者抢夺用户留意力。

  巫师财经分开的工夫节点,恰恰

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是B站知识区创作者崛起的上升期,其他创作者在B站锋芒毕露。以知识类UP主小约翰可汗为例,2020年10月,小约翰可汗在B站更新第一条视频《有多少颗核弹才干保证世界战争?中美苏各有多少颗核弹?》。如今不到两年工夫,他在B站曾经播种478.2万粉丝。

  两年工夫,B站知识区UP主已构成一定规模。B站往年初发布的2021百大UP名单显示,科技知识类UP主在2021百大名单中的占比远超2020年,直接翻番,到达18位。过来一年泛知识内容在B站总播放量占比到达了45%,吸引1.9亿用户观看,相当于中国在校大先生数量的5倍。

  新UP主的崛起速度不容小觑。B站2021百大UP主吸收了不少新面孔,其中63位UP主为初次当选百大。关于老UP主而言,一直坚持内容优势的难度在添加。

  不时有黑马UP主出圈,击穿圈层最为彻底的要数半佛仙人、何同窗、罗翔,以及往年前不久刷屏冤家圈的二舅视频创作者衣戈猜测。

  凭仗《回村三天,二舅治好了我的肉体内讧》一条爆款视频,衣戈猜测48小时内涨粉百万一叶子官方创始人单小婷,并最终创下单条视频4256万次播放

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的团体最高记载。目前衣戈猜测B站粉丝为255.6万,涨粉速度不可谓不快。

  平台造“星”的才能在提升,因此对某个头部UP主的依赖水平也就绝对在增加。眼下,一个巫师财经的去留,显然曾经无法坚定平台创作者生态的根本盘。

  B站为什么吸引“巫师财经”们?

  一位担任过巫师财经签约项目的西瓜视频前员工在某社交媒体上表示,巫师财经跟西瓜视频合同到期了,和平曾经完毕了。

  巫师财经回归B站,某种水平上代表着,西瓜视频昔日重金抢人战略宣告失败。集体创作者影响力,一直无法经过复杂迁移而复制到不适配的社区生态。

  从决议老死不相往来,到向B站抬头,重新回归B站,“巫师财经”们看重B站的终究是什么?

  一位不愿泄漏姓名的头部B站UP主通知Tech星球,2020年西瓜视频挖人大战中,对方也有跟他沟通独家签约事宜。但他自己作为11年B站用户,还是更喜欢也更熟习B站用户群体。在他看来,本人曾经在一个熟习的环境失掉大家的认可,便没有必要去一个未知的新环境重新战役。

  google voice新闻他自己自知乎、微信大众号时期便已积聚不少目的用户,在B站也不存在商业化变现焦虑,所以便回绝了西瓜视频递来的橄榄枝。

  创作者比拟关怀的两件事,一是粉丝用户黏性,二是商业化变现。该头部UP主向Tech星球表示,关于创作者而言,流量和金钱都很重要,但更重要的是读者对创作者作品的反应。“对我来说,更看重B站用户们的互动和反应,这个带来的成就感要大于钱”。显然,B站给创作者提供的心情价值可以拉满。

  弹幕互动的意义,不止在于用户对创作者自己的认可,还在于为创作者提供一种内容共创的能够,建议或批判都有能够为创作者提供新的创作思绪。互动文明面前代表的用户黏性与用户活泼度,被视为B站最不可替代的社区价值之一。

  当然,并非一切UP主都情愿为爱发电。两年前巫师财经分开时,提到很重要的一点是,B站商业化才能,无法满足创作者商业变现诉求。但两年工夫过来,B站商业变现才能曾经失掉大幅度提升。

  B站往年第一季度财报显示,共有110万创作者在B站取得支出,同比增长90%。除了创作鼓励方案,B站为UP主提供了多种多样的商业化渠道,包括直播、花火商业平台、UP主引荐广告等等。单就直播带货而言,B站直播电商曾经呈现首个带货GMV破千万的UP自动力测评,另一位UP主MR迷瞪在往年618时期更是GMV破亿。

  除了进步创作者商业价值,B站本身也在从小众走向群众,不时扩展平台影响力。无论是刷屏的《后浪》宣传片,还是多位出圈的UP主,亦或是成功打造的“年老人上B站学习”用户心智,年老人追捧的跨年晚会,每一次扩圈都向外界不同维度地展现了B站社区独有的气氛与优势。

  关于不时出圈的B站而言,平台需求不同垂类的巫师财经,而非一个巫师财经。

  但从协作共赢的角度来看,巫师财经们回归一直是一件可以完成双赢的坏事。平台与创作者彼此需求,联手打造高质量的内容,最大水平效劳好最广阔的用谷歌账号批发户群体。

  巫师财经们的去而复返,或许恰恰阐明,B站关于创作者的意义所在。

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