抢不到可达鸭google voice6?肯德基又笑了

  文 / 梁又匀  责编 / 高梦阳  编辑 / 梁又匀

  最近,肯德基推出的“可达鸭”宝可梦IP玩具因“丑萌”的外型、魔性的音乐,以及网友们的二次创作在冤家圈刷屏并登顶热搜榜。

  依据新消费日报记者对一线门店的走访,如今的可达鸭玩具,可谓是“一鸭难求”,很多门店都曾经售罄,而在一些二手买卖平台可达鸭更是被炒到了300元以上。

  而早在2022年1月,肯德基就曾因玩具出圈,但却是因与泡泡玛特联盟搭售套餐盲盒引发食物糜费,遭到中消协的地下点名批判。

  虽然此次可达鸭搭售机制为“三选一”,且玩具从包装盒上即可看出差别,躲避了此前的盲盒“反噬”机制,但黄牛倒卖以及能够呈现的食物糜费,一直是相似搭售形式的潜在风险。

  肯德基官方则表示,加价销售纯属为团体行为与公司有关,目前已在积极备货。

  全国“一鸭难求”

  黄牛倒卖溢价5倍

  “出售之后我就在抢,基本抢不到,”在上海居家隔离的黎女士正是看了网上的兴趣视频,才起了一定要买一只的念头,“我还让我妹妹、姐姐、妈妈一同帮我抢也抢不到。”

  肯德基官方材料显示,宝可梦联名儿童节套餐上线于5月21日,随机赠送一款玩具,可选玩具包括可达鸭跳舞玩具、皮卡丘水壶和皮卡丘八音盒,套餐全体价钱在69-109元不等。

  为了第一工夫买到可达鸭玩具,黎女士除了每天活泼在小区肯德基团购群,甚至还加上了左近肯德基门店店长的微信。

  门店位于上海徐汇区的某肯德基店长也非常无法,她表示,这一批玩具作为赠品曾经卖完了,下一批货什么时分能到她本人也不清楚。如今,她每天不只要处置团购订单,还会收到上百条讯问可达鸭的音讯。

  在本次肯德基儿童套餐中,可供选择的赠品玩具共三款,除可达鸭外还有两款皮卡丘玩具,外型都颇具童趣。不过,由于搭售的玩具为随机搭配,但即使是并不“魔性”的皮卡丘也在少量的订单支撑下被抢购一空。

  异样“一鸭难求”的情形还呈现在杭州、苏州、北京等地。

  新消费日报记者第一工夫离开肯德基线下门店征询可达鸭套餐,但是一下午的工夫,记者跑遍杭州郊区多家肯德基门店,均发现”没有鸭了“。北京的状况也相似,儿童套餐中皮卡丘玩具并未断货,但想要买到“三选一”中的可达鸭也非常困难。

  “22日我去看的时分,二手平台曾经炒到120元一只,明天(23日)再看曾经是接近300元了。”心痒难耐的李女士开端在某二手买卖平台上寻觅外地代购,但本来59元一份的套餐赠品,在黄牛手中的价钱宛如“坐火箭”。

  5月24日,新消费日报记者在阅读二手买卖平台时发现,已成交的订单大都标价在220元~380元不等,溢价普遍在儿童套餐的5倍上下,也有多数代购最高开出2000元的“天价”。

儿童套餐赠品玩具中,可达鸭溢价最为严重

  在上海某团购平台上,可达鸭玩具团购价70元一只,下单后10天左右可从广州发货。为添加可信度,商家还晒出了工厂内可达鸭跳舞玩具制造现场视频,以及垒起来比人还高的可达鸭囤货。

截图自团购视频简介

  记者发现,该团购开端于24日上午10点左右,开团仅3个小时就吸引了近400人下单。

  截至25日上午发稿,已有4.7万人检查过该团购,完成1550次跟团,预估销售额已打破11万元。

  肯德基潮玩盲盒

  曾因“黄牛”加价翻车

  5月24日,肯德基官方App发布公告表示,关于近期有人加价出售肯德基玩具,公司不予支持,该行为纯属为团体行为与公司有关。此次玩具一般样式数量无限,加之供给、物流等缘由,正在紧急分配中。

  2022年1月,肯德基就曾因套餐玩具捆绑泡泡马特盲盒销售,呈现抢购潮,有人代购玩具开价甚至高达原价的8倍。

  由于隐藏款呈现概率低、鼓舞搜集多款玩具、全国限量出售,该销售形式引发了“只需玩具、不要食物”的糜费景象。

  此举也遭到了中国消费者协会的地下点名批判,称其为“诱导消费者不感性购置套餐,有悖公序良俗和法律肉体”。泡泡玛特因而宣布,全部暂停定制盲盒业务以根绝能够的食品糜费,并提示被受权方防止过度营销。

  虽然此次可达鸭搭售机制为“三选一”,且玩具从包装盒上即可看出差别,躲避了此前的盲盒“反噬”机制,但黄牛倒卖以及能够呈现的食物糜费,一直是相似搭售形式的潜在风险。

  潮玩联动营销

  成肯德基“流量密码”?

  不同于泡泡玛特的盲盒,材料显示,在此前的20年间,宝可梦IP曾屡次与肯德基、麦当劳推出联名玩具,且大都与儿童套餐搭售。

  作为玩具,宝可梦中皮卡丘的成功营销案例不少,但可达鸭却是头一回。或许此次可达鸭的爆红,连肯德基也没有预想到。

  小红书上,“呆萌”、“贱萌”、自带魔性音乐、能舞动、可以在爪子上DIY大道具成了不少博主爱上可达鸭的缘由。李佳琦也曾在直播间中模拟可达鸭舞动的姿态,引得观众大笑。

  中国人民大学高礼研讨院副研讨员王鹏在承受媒体采访时也指出,可达鸭投合年老人追求特性的风潮,也易于网络传达。此外,由于肯德基在国际开展的速度分明放缓,其他“洋快餐”和中式快餐也逐步挤占市场,肯德基西餐化、积极跨界联名,都是其运营战略。

  财报数据显示,2022年一季度,百胜中国全体净利润同比下降超50%,餐厅利润率降至13.8%,门店销售额同比下降4%。其中,肯德基全体销售额下降4%,同店销售额下降9%,餐厅利润率同比下降4.7%。

  更为“致命”的是,在肯德基品牌之外,百胜中国其他子品牌,如必胜客、小肥羊、黄记煌等均面临不同水平的膨胀和盈余,中式快餐品牌“西方既白”甚至已于往年彻底开业。

  因而,被业内察看人士戏称带着“6个拖油瓶”的肯德基,不得不努力赚钱。

  目前“疯狂星期四”、潮玩联动营销似乎已成了肯德基的“流量密码”,但品牌仍需关注营销形式面前的消费者购物体验。

 

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