realme徐起:往年下调德国google voice10-20%手机销量目的 IoT将成618新增长点

  新浪科技 张俊

  在疫情、换机周期拉长等多种要素之下,手机市局面临的大环境越来越不悲观。

  真我realme副总裁、中国区总裁徐起近日在承受媒体采访时坦言,依据市场环境变化,realme往年会做静态调整,将下调10-20%的全球销量目的。

  不过他也强调,关于市场临时坚持悲观态度。往年一季度,realme全体出货量完成了稳中有涨,全球出货量为1450万台,同比增长13%。

  另外,手机行业也行将迎来上半年的销售顶峰:618。徐起表示,往年的市场环境下大家的应战都比拟大,618时期希望持平于去年的手机销量程度,但IoT品类无望成为新的增长引擎。

  下调10-20%手机销量目的

  在往年3月的真我GT Neo3发布会上,徐起发布了realme往年的开展目的:全球目的50%增长,中国市场目的是30%增长。

  不过复杂的内部环境,给手机行业带来了较大的应战,国际疫情重复影响消费、物流等环节,用户换机周期不时拉长等要素的作用下,国际手机市场阅历了史无前例的应战。

  信通院日前发布的数据显示,2022年4月,国际市场手机出货量1807.9万部,同比下降34.2%;2022年1-4月,国际市场手机总体出货量累计8742.5万部,同比下降30.3%。

  徐起表示,依据市场环境变化,往年realme会做一些静态的调整,目前大约下调10-20%的全球销量目的,并且做了渠道及供给链相应的部署。

  虽然市场下行,但徐起依然表示对市场临时坚持比拟悲观的态度。往年一季度,realme全球全球出货量为1450万台,比去年同期增长13%,在25个国度与地域排名前5。

  其中,欧洲市场同比增长超越177%,尤其是意大利、法国、西班牙等西欧市场;另外,印度市场完成了40%的同比增长;拉美市场也同比增长了86%。

  “市场压力能够比拟大的是中国市场,但是在海内的几个国度外面,绝对比拟悲观,增长的趋向都还是比拟分明。”他说,继2021年完成国际千万出货量目的之后,往年国际市场的目的是追逐去年。

  精简产品线 集中精神在技术打破

  在市场下行的大环境下,徐起也引见realme后续的详细预备。

  首先是聚焦精品,将更多精神集中在技术打破。在他看来,市场竞争越来越剧烈、经济有一些下行的状况下,消费者对产品的挑剔水平会进一步添加,更多理解关于手机的参数、配置等一系列实践产品表现力。“我觉得这反而是realme的时机,由于realme不断都强调质价比,所以第一我们仍然会好好地去打磨产品,把产品线做精炼,把爆品打造出来。”比方在此前发布的真我GT Neo3上,就搭载了150W快充。

  其次是注重用户。realme最近开了很多的栏目,例如在社区上“真我回音墙”,成立Neo3零碎专项小组搜集用户的反应,去做一些线下的见面会等等。徐起以为,越是在市场下行的阶段,用户的口碑、用户的声响就越发重要。在这个工夫点关于用户深化的沟通与打磨,是十分重要的根本功。

  另外是坚持走科技潮牌方向。在潮牌方向,realme会做更多潮流的设计,传递年老人的思想与态度。在近日的618发布会上,realme携手《火影忍者疾风传》IP,发布了耗时17个月定制的真我GT Neo3火影限定版;在科技方向,realme往年会愈加聚焦游戏赛道,比方与王者光彩在技术、营销、活动上的协作,打造全民电竞体验。

  在渠道上,徐起也泄漏了最新的想法。电商渠道,要更多地理解到中心用户的需求,做好电商的运营,比方直播的推行方式;运营商渠道,往年中国的时机点十分大,realme要与运营商做深度协作,比方用户的换机补贴政策等;线下渠道上,将增强与大客户的战略协作。

  IoT无望成618新增长点

  虽然1-4月国际手机市场正在阅历寒冬,但很快也将迎来上半年的销售顶峰618。

  徐起以为,618一定会带来上半年的顶峰,但往年各家的竞争将愈加剧烈,特别在绝对经济下行时,消费者对价钱会愈加敏感。

  realme在618的重点,首先就是GT系列,由于往年会愈加关注精品产品线,所以GT系列是这次618的排头兵;另外,除了手机之外,往年上半年realme也提出要鼎力开展IoT业务,IoT也会成为往年618新的增长引擎。

  在618发布会上,除了真我GT Neo3火影限定版,realme还发布了首款平板产品真我平板X。

  关于入局平板的缘由,徐起解释,2021年realme手机国际出货量超千万,用户对平板的需求也在逐步增长。往年的平板产品会倾向1000-1500元的入门价位段,将来会在不同价位段里满足不同的用户需求。“我觉得将来平板2000-3000元价位段,也是十分关键的价位段,但是我们还需求一点工夫去打磨。”

  随着真我平板X的发布,也让真我“1+5+T”的战略幅员进一步完善。

  关于IoT产品,徐起表示,第一是在科技潮牌大的范围下去做,每个IoT产品的规划会结合年老人的需求;第二是注重IoT产品的智慧互联,以真我平板X为例,虽然只是千元价位段的产品,但在互联上的体验仍然做的很好,比方提早适配好真我手表,到平板左近就会自动检测翻开平板,耳时机自动闪连,包括平板与大屏的智慧互联等等。

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