突发!董明珠发声:格力过来30年被空调绑google助理voice架了,变革是革本人的命!

  原标题:突发!董明珠发声:格力过来30年被空调绑架了,变革是革本人的命!去年虽没到达增长目的,但企业韧性更强了!

  文/李映泉

  “格力过来的30年被空调‘绑架’了,过来我提出的口号是‘好空调格力造’,如今我们提的是‘好电器格力造’。希望当前投资者不要老讲格力‘空调’,要多讲格力‘电器’,由于我们如今曾经是一家全系列的家用电器企业。”

  5月31日下午,格力电器(000651)经过线上视频直播的方式举行2021年度业绩阐明会,格力电器董事长董明珠坐镇C位,成为全场焦点。

  证券时报·e公司记者留意到,会上简直一切投资者的成绩均由董明珠答复。

董明珠在现场

  在交流中,董明珠竭力淡化格力电器的“空调”标签,更多地引见了公司在新动力、小家电等业务板块的规划,甚至在会上地下“带货”,大谈格力除湿机、电扇、洗衣机等小家电产品的功用细节。

  谈业绩:原资料跌价影响大

  2021年年报显示,格力电器去年完成营业支出1878.69亿元,同比增长11.69%;完成归母净利润230.64亿元,同比增长4.01%。

  而在此之前,格力电器去年推出的第一期员工持股方案设立的业绩目的为2021年净利润同比增长10%。

  “2021年,我们原来预期的是10%的利润增长,但后果不尽人意,有很多不确定要素影响,例如国际情势、疫情重复等,还有一个更重要的成绩就是原资料跌价。资料跌价,产品未必能(同等幅度)降价,我们只能在保证产质量量波动的前提下,对价钱停止适当的微调,才干保证在市场上的竞争力。但即使如此,格力仍然是一个具有竞争力的企业,我们曾经从单一的空调做到了整个家电消费品类的全掩盖,这会是将来一个很好的生长亮点。”董明珠表示。

  关于空调主业,董明珠坦言同质化竞争剧烈,在这一背景下,格力电器的打破口就是节能。

  “格力的空调可以为消费者每个月浪费几十元电费,看上去虽然不多,但给全社会带来的是宏大的动力浪费。随着国度推进‘双碳’目的,格力电器研发10年的光伏空调、光储空调,可以为‘双碳’目的的完成作出宏大奉献。如今光储空调曾经可以在几个大项目中落地,例如医疗器械行业、电子产业、大数据中心等。”

  董明珠引见,格力电器目前曾经成为国际规范化组织制冷和空气调理技术委员会ISO/TC86/SC4制冷紧缩机分委会主席,表现出格力电器在研发上对行业的引领,为国际规范输入中国方案。

  “在专利上,格力在全国专利(数量)的排名中位列前五,同时,我们也愈加关注专利的质量,它的中心竞争力,由于我们很多技术都是无独有偶的。”

  关于格力电器在资本市场的表现,董明珠婉言,公司坚持的是临时分红的思绪,也希望投资者坚持临时投资。

  “最近有一位资深经济学家给我打电话说,格力电器在非私有制上市公司中的分红金额排名第一。我还记得格力电器现在上市募资是50亿元,但过来累计分红的金额超越1000亿元,这也阐明临时投资历力是有价值的。”

  关于近期市场热议的员工持股方案,董明珠也地下停止了回应:“公司去年推出了第一期员工持股方案,事先的价钱比拟高,很多员工囊中羞怯,不少是借钱参与;公司原方案是去年上半年下半年各推一期,但思索到市场状况,第二期延后到往年。我们做股权鼓励的初衷是为了让员工有干劲,但不是基于让员工低买高卖‘赚差价’,我们希望员工像临时投资者一样,经过临时分红的方式享用报答。”

  谈营销变革:革本人的命

  交流会上,格力的营销变革是投资者颇为关怀的成绩。

  董明珠对此回应:“变革,首先是革本人的命。格力过来的营销形式是我一手缔造的,20多年上去没有太大的变化。但如今的时代背景和当年曾经完全不同,互联网时代的到来,对格力的确是一个宏大的应战,我们这个庞大的(经销商)队伍,要让大家在变革的进程下前行,让每团体都受害,并不是一件易事。但我们也不能只为了本身的利益,一刀切将经销商丢弃,这也不是我们的做法。”

  董明珠表示,新冠疫情发作后,进一步减速了线上化的趋向,在这一背景下,格力启动了营销变革。“大家看到,这两年我不断在做直播,直播不是由于我要卖多少货,而是我要领会这个市场,让经销商认识到过来的运营方式曾经走不通了。这两年大家说格力的销售业绩不达预期,渠道的革新是有一定影响的,但影响不大,由于我们在这个进程中曾经改动了经销商的认知。”

  “如今,格力要求经销商既要开实体店,又要会做直播,把线上线下结合起来。比方过来线下卖货,要有几百万的压货,如今这个成绩曾经处理了,有了线上的订单和即时配送,三五十万的压货就足够了,也给消费者带来了更大的便当。”

  董明珠还指出,目火线上消费最大的成绩在于货不对板、质量不一。

  “在原资料价钱大幅下跌的背景下,格力仍然坚持产质量量波动,不偷工减料,本钱自然比他人更高,价钱自然也做不到(低价)。要让线上的消费者的观念从‘追求低价’转变为‘注重质量’,也需求工夫的沉淀。”她笑称,如今家电回收的行情中,格力的空调往往比别的品牌贵200元左右,这也阐明格力产品有更多“真材实料”。

  但董明珠同时提到,格力做直播最大的播种不是空调,而是生活电器。“如今线上的销售中,我们的生活电器失掉了消费者的宏大认可。”

  谈多元化:新动力技术抢先

  “公司2021年虽然没有到达10%的增长目的,但企业韧性更强了,强在公司的工业板块,其中最重要的就在于新动力板块。”董明珠说。

  “格力钛(注:原珠海银隆)的钛酸锂技术,目前据我们理解,全球只要2家具有,一家是东芝,一家就是格力钛。钛酸锂技术的优势有三点,一是运用寿命长,长达30年,不衰减;二是平安性高,可以做到低温不起火、不爆炸;三是运转宽度很宽,低温高温都能正常运转。缺陷是什么?能量密度绝对较低。”

  董明珠指出,虽然钛酸锂电池在能量密度目标上不及市场主流的三元锂电和磷酸铁锂产品,但三大分明优势使其可以在储能范畴发扬很大的价值。以30年的运用周期计算,思索到容量衰减的成绩,三元或磷酸铁锂产品需求屡次改换电池,全体本钱能够是钛酸锂的三倍以上。

  “2021年,格力成为(格力钛)大股东后,对其组织架构停止了大幅度的变革,包括人事调整、技术研发的优化和销售体系的调整,我们置信将来几年,它将成为格力电器的一个很好的生长点。”董明珠表示。

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