光彩独立560天,还未摆脱google voice长期华为“影子”

  作者/刘珊珊

  编辑/杨铭

  从华为分拆,独立运营已满560天的光彩,依然没有彻底摆脱华为“影子”。

  5月30日晚,光彩正式发布70系列三款机型——光彩70、光彩70 Pro、光彩70 Pro+,售价辨别为2699元起、3699元起、4299元起。

  “全新换代的晋级产品。”光彩CEO赵明在微博称。

  这种晋级并未让一切用户觉得惊喜——早在预热时期,由于光彩70系列外观和华为P50过于相像,就被局部数码博主、网友吐槽为“东施效颦”、“抄作业”。

  “真机确实与华为P50外观十分类似,除了没有RYYB(传感器)。”一位全程观看线上直播的网友对“极点商业”表示,这能够让更多有“华为情结”的消费者认可,但也反映光彩设计言语上缺乏创新。

  此前,Magic3、光彩50发布时,外界不少人也以为和华为Mate50、P50外观上是“亲兄弟”。去年8月发布Magic3系列后,面对外界疑问,赵明在采访中如此表示:“我要强调,不论从工夫点上,还是整个研发进程,光彩Magic3系列跟Mate50系列都是毫有关系。”

  彻底撕掉华为标签,摆脱华为影子,对光彩确实很重要,这不只有助于光彩进一步增强本身品牌抽象,根绝能够带来的相关风险,更证明光彩的独立“行走”才能。

  从多家征询调研机构数据看,2022年第一季度光彩排在国际手机市场份额前列,Canalys甚至以为光彩以20%的市场份额,坐上了头把交椅。这意味着,光彩阅历一路下滑到3%的至暗时辰后,完成了美丽的U字曲线反攻,成功抢下华为留下的市场空白。

  “将来3到5年,光彩不存在天花板的成绩。”赵明说。他的野心从不在眼前,在各种场所,这位光彩当家人频繁提及“高端化、比肩甚至逾越苹果”唉声叹气。

  在没有自研芯片以及操作零碎,外观无法摆脱华为“影子”状况下,这也让外界充溢疑问:光彩真能打通对标苹果的途径吗?在风云变幻、销量下滑的手机市场,以后“宝座”是稍纵即逝,还是稳坐江山的开端?

  决议70系列命运几大要素

  从配置看,作为光彩新一代旗舰产品,70系列重点是70 Pro和Pro+两款机型,前者是天玑8000,后者是天玑9000处置器。光彩70搭载的则是骁龙778G+芯片——和光彩50、光彩60处置器规格简直一样,“性价比”并不算高。 

  从网友反应看,目前对70系列配置不满中央并不少,次要集中在三四千元价位的手机,还在用Z轴马达、塑料边框和短焦指纹,没有OIS夜拍,也没2K屏幕,更没有红外和光学防抖等“吐槽”上。

  “配置中规中矩。”数码察看人士林晖以为,从定位来看,70系列不会有太大改动,仍然是中端或许中高端,抢答往年618期中考试。

  受疫情重复、经济下行、换机周期变长等大环境影响,往年手机市场承压分明。中国信通院最新统计显示,往年1-4月国际市场手机总体出货量累计8742.5万部,同比下降30.3%。多家统计机构以为,往年国际手机出货量或将跌破3亿台大关。

  这让往年的618大促,直接影响手机厂商下半年走势。光彩发布70系列之前,vivo、OPPO、小米等手机厂商都相继发布各自新品,陆续开启618促销方案。虽然光彩如今是独一一家坚持正增长的手机品牌,但在大环境不悲观状况下,市场位置并不夯实。

  业内人士以为,70系列能否在期中考试给光彩带来称心答卷,取决于几大要素。

  一是供给链能否波动。疫情之下,电子供给链韧性受极大考验,虽然芯片供货充足有所缓解,但存储、显示、摄像、SOC等仍然是“拦路虎”。同时,为应对物流延迟等成绩,许多厂商备货战略愈加慎重,很能够影响往年618的出货量。

  二是竞争对手不比70系列功能弱。4000元左右价位机型众多,是竞争最为剧烈的段位,众多对手中,市场普遍以为最直接的竞争者是vivo X80——vivo X80往年4月25日发布,搭载天玑9000处置器,自研芯片V1+,从市场反应看目前表现不错,被视为填补了天玑旗舰的空缺。

  三是独立以来,光彩不断玩的是“机海战术”战略,但外界对其效应能维持多久仍有疑问。

  自独立以来,光彩已发布近30款机型,机海战术战略分明,构成Magic系列、数字系列、V系列与X系列四大产品体系,掩盖2000元到10000元价位段。但并非每一款都表现让人称心,哪怕是外观和华为类似,命运也是大相径庭——比方光彩50成为爆款,Magic3却未达预期。

  四是光彩高端市场有待打破。“目前光彩最受欢送的机型,集中在中低端价位,比方去年走量的光彩50系列,定价2399元到3999元,没有打破4000元进入高端价位,这是表现不错的关键要素。”林晖以为。

  价钱绝对中低端外,“华为光环”是另一大重要助力。有手机经销商表示,购置光彩50系列的很多是华为换机用户,“在不少用户眼中,华为光彩仍然未分家。”

  成绩是,光彩70系列配置、价钱都没有太大惊喜,以及大环境复杂、消费疲软状况下,“华为”标签又能吸引多少消费者买单?

  撕不掉的华为标签

  作为最后狙击小米而衍生的隶属品牌,华为曾是光彩最自豪的标签。

  光彩开展初期,光彩3C、3X机身外观保存华为标志,后来光彩成为与华为手机并列品牌,华为Logo从光彩手机消逝,但华为依然给予光彩技术、产品、渠道等方面的鼎力支持——比方,光彩6和光彩6 Plus,就辨别采用华为海思旗下的麒麟920和麒麟925芯片。

  华为片面支持下,光彩成功完成了对决小米义务。2017 年12月,赵明在发布会上称,光彩逾越小米成为中国互联网手机份额第一品牌。

  2020年9月15日,华为芯片被技术限制。2020年11月17日,光彩正式独立自营生路。

  和其他重生品牌不同,光彩独立面前,是华为人才、技术、产品力、局部线下渠道的余荫。光彩最后8000多人团队,全部来自华为,其中研发人员占比超越一半。其中,包括原华为深圳、北京、西安研发团队,全国4个研发中心、100多个业界实验室,以及中高端手机原班研发团队。

  独立后,光彩与华为关系不断是外界关注焦点。去年8月光彩Magic3发布会专访上,赵明解释称,从公司角度看,自独立之后,光彩与华为就是两家独立的公司,单方都各自沿着本人的业务开展战略,停止业务的拓展、研发等相关的任务。

  “复杂来说,光彩与华为目前属于一个各自安好的形态。”赵明称。后来,他又屡次提及与华为“自动竞争”的话题。

  站在华为与光彩战略平安角度,这种品牌抽象的“划清界线”很有必要:众所周知复杂大环境下,可以降低光彩各种风险。

  因而,除了独立前的老款机型,从V40、V40轻奢、光彩50、光彩60,到Magic3、Magic4、70系列,采用的都是安卓零碎,而不是鸿蒙。“将来也不能够晋级成为华为鸿蒙操作零碎。”林晖就以为,这是光彩彻底撕掉华为标签的一种表现。

  但在营销渠道、产品设计等与“消费者心思”严密相连方面,实践上截至目前光彩依然难以摆脱华为影子。

  比方在多款产品设计理念上,无论是Magic3、光彩50,还是70系列,都可以分明看出其设计作风和华为某些系列如出一辙,这甚至让数码博主感慨“每次都将光彩看成华为。”

  线下渠道,许多经销商的销售、售后更是牵扯不清,一些销售商时至昔日同时开卖光彩、华为。“雷锋网”最近就报道称,线下导购员为了促进销量,都会无意识自动强调华为、光彩之间的各种关系,“买光彩就是支持华为”,营建一种两个品牌仍在同一体系觉得,由此发生少量购置行为。

  “光彩手机短短两年内能从一度被人遗忘,到强势反弹,一定离不开华为光环助力。”多位业内人士就表示。

  从几家次要研讨机构Counterpoint、IDC、Canalys往年一季度市场数据来看,光彩在中国智能手机市场份额辨别排第四、第二和第一位——虽然各家统计数据不同,但光彩增长速度令外界注目。

  对赵明来说,这相当于证明光彩独立战略的卓有成效,以及光彩正在生长为任正非现在所希冀的样子:“成为华为的竞争对手,甚至可以喊打倒华为。”

  难以处理的自研瓶颈

  华为手机业务虽然滑落谷底,但并未保持这个战场——鼎桥等多款华为智选手机,就被业界视为华为5G手机替代方案之一。

  华为智选手机未搭载麒麟5G芯片,搭载的是联发科和高通的5G芯片,但采用了华为ID设计、质量管控规范,以及铺设到华为营销渠道——华为少量线下门店特设了智选专区,并成为力推主打机型。

  除了和协作同伴开发机型,华为自身也未保持手机业务。往年4月底,华为消费者业务CEO余承东表态称,华为手机供给链失掉极大缓解。5月30日,网络上也有疑似华为nova 10 系列真机实拍图流出,据称将会在往年618之前发布。

  来自市场的直接竞争,光彩与华为关系变得奇妙。“雪豹财经社”就表示,华为已在一些中心技术上有所保存,比方Magic V上并未搭载华为“水滴铰链”这一中心技术,而是在安费诺公版方案根底上改良。

  可以一定,随着工夫推移、市场环境变化,“华为光环”对光彩的助力将会越来越小。但光彩想在高端战场取得成功,真正打通对标苹果途径,是一个漫长而困难的进程,还有天花板需求打破。

  那就是迄今为止,光彩过于依赖对外推销半导体芯片——去年12月,日调查公司Fomalhaut Technology Solutions拆解光彩X30就发现,其中39%的零部件都是来自美国,国产零部件则只占了10%。

  在业界,一个共识是:假如没有自研,那么手机厂商无异于攒机,永远不能够有和苹果、三星的比肩才能。

  从国产手机行业来看,发力自研已成为绝大局部厂商“补课”共同选择。华为之所以被卡脖子,很大水平是由于弱小的研发实力;小米、vivo、OPPO也推出了NPU或影像自研芯片,并且大局部失掉量产运用——主流品牌手机厂商中,只要光彩迟迟没有任何自研动态。

  这是外界目前对光彩最为关怀的成绩之一,光彩70系列发布会后,赵明承受媒体采访时回应称:“客观下去讲,做一颗外挂的芯片,在明天的应战和技术难度不是特别的大。”

  “光彩有这样的芯片,无论是面向将来设计的产品,还是正在研发的产品,或许曾经上市的产品,都用到了这样的芯片。”赵明泄漏称:“对光彩来说,觉得不值得对外宣传。”

  不过,从光彩营销战略,以及赵明发布会频频摔手机性情看,很难置信“自研芯片已用上不值得宣传”说法。因而,外界难以晓得哪款型号光彩手机用的是自研芯片,更不清楚是NPU还是影像芯片——当然更不清楚,光彩能否真有自研芯片,曾经用到了上市的产品中。

  在知乎“光彩能否有才能自研芯片”话题下,诸多人士答复以为,虽然光彩带走了华为不少研发团队,却很能够没有处置器芯片(AP)和基带芯片BB等自研才能。

  “华为芯片研发一向是由海思半导体次要担任,除了技术积聚,还得益于对海思临时的,动辄几百亿的研发资金投入,这一投入进程能够是上十年。”有业内人士称,光彩独立时并未带走海思研发团队,除了自研芯片资金链承压外,还短少必要的技术沉淀。

  造芯确实是报答周期太长的艰辛事。不过业内也有人以为,以昔日光彩资金、技术储藏而言,研发绝对复杂的ISP芯片,其实完全有才能,但相比小米、OV,光彩有着更多思索:“光彩现在独立,就是为了取得高通和联发科的芯片,假使光彩发力自研芯片,那么很能够担忧重蹈华为覆辙。”

  无论苦衷如何,好像赵明此前表态:“手机行业不是一个登顶游戏,还是需求回到商业的根本面”。华为“光环”终究有散去那一天,该如何确定将来生长性?

  毕竟,即使光彩已跻身手机市场销量前二,但显然没有做到华为麒麟990时期的“相对抢先”。而且,逾越苹果可以只是营销话术,面对销量不时下滑的市场,如何夯实国际根底,打破简直没什么出货量的海内市场,才真正关系到光彩的将来。

  现实上,如今就连余承东,都在懊悔早点没有搞半导体。“我假如早些年搞半导体制造,也不会有明天这么蹩脚的结局。”列席2022粤港澳车展时,余承东如此表示,以前太置信全球化分工,没有进军半导体制造范畴,但是理想被打脸了。“世界上卖什么药都有,就是没有懊悔药!”

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